江苏南京云深处项目营销推广执行策略汇总概要.ppt

网络链接 南京电梯框架媒体 电梯海报一 电梯海报二 液晶框架一 液晶框架二 新闻系列热炒 活动开幕 活动后续 后续媒体跟进 活动 广告 原本就不分家 黄章林’策略与创意 现场氛围包装 活动举办现场 岁末广告导入以及其意义： 年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神秘期待，形成品牌多赢。 岁末的案名强势导入，为明年1月的推售造势，提前 充分蓄水。 2009年末导入期主题： 云深不知处 主题户外 是为悬念 黄章林’策略与创意 银燕杂志硬广 2010年3月—10月（第二阶段）：项目启动期 形象入市，项目神秘高贵调性确立 户外 此乃产品 黄章林’策略与创意 硬广 软文 这是解读 黄章林’策略与创意 不信看这里 黄章林’策略与创意 产品诉求多样化 黄章林’策略与创意 2010年下半年（第三阶段）：公售前期 1号奢华样板岛开放在即 银燕杂志媒体推广 2011年2－3月全球公售期 （第三阶段样板岛正式开放） 开始诉求客户 黄章林’策略与创意 第四阶段：顶级公关活动营销 2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛 同期活动主题 黄章林’策略与创意 胡润百富“乐退云深处”财富论坛 胡润财富“磁场名气”顶级公关活动： 3月南京户外媒体 案名放大，电话放大 产品放大， 活动也要放大！ 黄章林’策略与创意 全国杂志及报纸媒体投放执行： 4-5月南京报纸媒体投放： 活动前期 和户外比照看 黄章林’策略与创意 4-5月胡润杂志投放： 4－5月网络配合： 云深处推广执行汇总 为南京 特此分享 严重感谢@熊夏劲松 黄章林’策略与创意 因项目仍在执行中，此方案仅限交流! 雨山前 云深处 黄章林’策略与创意 云 深 处 案名 创意渊源 出自：“只在此山中，云深不知处” —— 贾岛〈寻隐者不遇〉 创意观点 云深处:藏山纳水，都在云中！ 案名极富画面感，臻于“诗中有画，画中有诗”的境界。 喻比极少数的闲云鹤立之群，神龙见首不见尾。 市场论 低调，神秘，