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走进广告世界讲义.ppt

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语文活动课 执教:吴春娟 请推荐一则你最喜欢的广告词,并说说你喜欢的理由。 一、情有独钟---荐广告 1、 品味广告词,可以从句式、音韵、语言、内容、修辞、作用等方面去赏析。 示例:1、 “吃双汇食品,走健康道路。”这则广告采用 的修辞手法,语言简洁,突出“双汇”食品是有利身体健康的食品。 ??? ?2、 “浓浓三峡情,滴滴稻花香。”这则广告词中 _________用得特别好,“ ”写出了酒香、酒醇,“ ”仿佛让人看到了酒的清亮。 3、“别克新一代,生活有你更精彩!”这则广告词的优点是:它押 韵,读起来朗朗上口。 同时“ ”符合现代人追求时尚的心理,不但新潮,而且具有开创性。 二、有滋有味---品广告 人头马一开,好事自然来 (人头马XO ) 臭名远扬,香飘万里 (臭豆腐) 学琴的孩子不会变坏 (山叶钢琴) 美味又营养,强健美一天 (达能饼干) 大家好才是真的好 (广州好迪) 想想还是小的好 (大众甲克虫汽车) 钻石恒久远,一颗永流传 (戴比尔斯钻石) 脚踏巨龙,走向成功 (巨龙袜业) 牛奶香浓,丝般感受 (德芙巧克力) 广告词的特点: 1、语言简洁,句式整齐,音韵和谐、运用修辞手法等。? 2、指出产品的功效和作用。 3、有较强的可读性、趣味性。? 2、某旅游景点有一则启示 “除了你的脚印,什么都别留下; 除了你的记忆,什么都别带走” 这则启示告诉游客的主要意思是什么? ___________________________________________________ 3、 某餐馆的广告词是:“好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动,改为:“_______________________________”,那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。 2?、从语言表达的角度看,下面广告词有什么毛病?请你作简单分析。 三、心灵口快---批广告 (1)今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 (2)艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 (3) ?“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。 1、指出下列广告牌上成语中的错别字。 ①默默无蚊( ) ②乐在骑中( ) ③随心所浴( ) ④衣衣不舍( ) ???? 我们家乡素有“荔枝之乡”的美称,灵山大粽、张姑娘牛巴、武利脆瓜皮、丰塘腊鸭、三隆香蕉、文利水牛奶等是家乡很有名气的特产,让我们也来创作几则广告,试试我们的宣传本领吧! 四、小荷露角 ---创广告 生活处处有语文,只要你是有心人。 咬文嚼字品广告,广告世界也奇妙。 世界著名经典广告语欣赏 1、可口可乐:独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 2、麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 3、麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 4、鹿牌威士忌:自在,则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的

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