走进统计的世界讲义.ppt

北京美兰德信息公司对北京上海等20座城市的感冒药市场调查表明，康泰克在全国享有89.6％的认知度，90％的被调查者表示“会接受”或“可以接受”康泰克重回市场正因为确信90％的人知道康泰克，确信90％的人愿意在不含PPA之后继续使用康泰克，所以中美史克确信康泰克可以复活。 企业在开发新产品前都要进行市场调查，了解顾客对品牌的认知度与购买意愿等问题。所谓品牌的认知度就是对品牌内涵及价值的认识与理解程度。市场调查与研究的内容非常丰富，例如调查什么问题，向谁调查，调查多少人，如何保证调查质量，以及调查数据的处理分析等，这些都要用到统计的理论和方法。 在各类交通事故中，车辆正面冲撞最易导致人员伤亡。据日本警察厅2000年对近三年来由正面冲撞引起的3696起死亡事故的分析，50.7％发生于拐弯时，其中左拐弯占了69.6％。此项交通事故数据分析显示，正面冲撞事故多半发生在车辆拐弯时，其中左拐弯时事故发生率占了同类事故的七成，大大超出了右拐弯时的事故发生率。 日本的车辆是靠左行驶。因而其左拐弯相当于我们的右拐弯，也就是所谓的小转弯。请谨慎小（右）转弯，就是这批数据的统计分析对驾驶员的提醒。仔细观察发现，车辆小（右）转弯时，往往偏离正常的行驶路线，成为事故的诱发因子。交通管理部门作为预防措施，可以在路口设置能引起驾驶员注意的减速标志，或在路面标出小（右）转弯时的行驶路线。 1959年尼尔斯－博林发明的安全带，挽救了数不清的生命。从1974年起，瑞典就规定驾车者必须系安全带。1986年后更进一步规定乘客也要系安全带。在瑞典，安全带的使用率高达93％，死亡率减少68％。统计分析表明这个国家的百万居民年车祸死亡人数仅为9人。瑞典是世界上道路交通最安全的国家之一。 为什么安全带有这么大的作用，这就牵涉到对车祸发生时的碰撞分析。车祸发生时先后有三次碰撞。首先发生的是汽车和障碍物的碰撞，然后是人体和汽车内部相撞，最后是人体内脏和突然停下来的人体外部构架的相撞。在第三次碰撞中大脑向前冲，撞到颅骨内壁，而心脏撞击到胸部内侧。致命伤一般发生在第三次撞击中。由此碰撞分析可以看到，安全带能大大地降低碰撞的强度，因而系好安全带非常重要。 在会计和审计工作中，为做到精确无误，倘若对每一个帐目都逐进行检查，可想而知其工作量是很大的，为节约成本可使用统计抽样方法，仅对部分帐目进行检查。 思考：什么是统计？统计的核心要素是什么？统计的工作过程有哪些？ 统计是收集和分析数据的科学与艺术 英国的不列颠百科全书给出了统计一个简单明了且形象生动的定义： 统计是收集和分析数据的科学与艺术。 这句话告诉我们统计学的研究对象是数据。 统计能做两件事：一是收集数据，二是分析数据。 数据是统计工作的灵魂 我们不能做无米之炊。必须注意的是巧媳妇可以等丈夫买来米之后下锅，我们却不能等米下锅，不能说数据有没有不是我们统计的事，因而简单认为所谓统计工作就是有了数据之后用数学方法去分析数据，这样一种错误的认识。分析数据仅仅是统计工作过程的一个环节。统计工作过程还有另一重要组成部分，那就是收集数据。而且收集数据所化的时间与精力不比分析数据少，有时甚至更多。下面这样的一种说法也不过分，收集到质量高（能说明问题）的数据比分析数据更为重要。 走进统计的世界 统计的历史 人们很早就认识到，统计是治理国家的一个重要手段。例如我国战国时期秦国著名的政治家商鞅明确提出“强国知十三数”的主张。十三数即仓储（仓库）、人口、壮男、壮女（壮年男子和女子）老，弱（老人和病弱人）、官（官吏）、士（士兵）、以言说取食者（游士）、利民（商贩）马、牛、刍蒿（饲料和禾秆）。按现在通常的讲法，这十三个数就是统计指标或称为变量。 又如公元前27世纪的埃及，为建造金字塔和农业灌溉系统进行了全国人口和财产的调查。公元前6世纪的罗马帝国规定每五年都要进行一次人口、土地、牲畜家奴的国势调查。由此可见，有了国家就有了统计。在奴隶社会和封建社会统计主要是为统治国家服务的。英文Ststistics（统计）是由拉丁文Status（状态、国家）和statista（政治家）演化而来。 在资本主义社会随着现代化大生产的发展，统计应用的范围越来越广，扩展到各行各业。在我国，尤其是改革开放以来统计活动空前活跃，统计的重要性越来越被大家重视。这正如我国著名学者马寅初先生所说的： 学者不能离开统计而研究， 政治家不能离开统计而施政， 企业家不能离开统计而执业。 马寅初（1882年6月24日—1982年5月10日），中国当代经济学家、教育学家、人口学家。浙江人。曾担任南京政府立法委员，新中国建立后曾历任中央财经委员会副主任、华东军政委员会副主任、重庆大学商学院院长兼教授、南京大学教授、北京交通大学教授、北京大学校长、浙江大学校长等职。 克莉丝