第一节广播节目播音主持概论概要.ppt

广播节目播音主持概论 2014年9月 一、广播的历史、发展现状 广播的发明 1、电波的发现　1865年　克拉克 2、最早的无线电接收机　1895年 3、第一座广播电台　1920年11月　美国匹兹堡西屋电气公司开办 4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”（现实意义） 一、广播的历史、发展现状 1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。 2、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电台（1926），由无线电专家刘翰创办。 3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机，8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75千瓦发射机，时为亚洲第一。 4、1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。 5、1949年12月5日中央人民广播电台成立 6、“北徐南李” 中国广播史上第一个正式的主持人：1981年，中央人民广播电台《空中之友》，徐曼主持，对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务，其中一个 “寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人 。 1981年4月，广东人民广播电台由李一萍、李东主持的《大众信箱》节目开播，这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。 一、广播的历史、发展现状 中波AM 调频FM 短波 同步调频广播 数字音频广播(DAB) 网络广播 节目直播——点播 随行广播——小众、移动、专题、娱乐互动 二、媒介特性 用声音打造的最具想象力的媒体 广播中的声音符号有： 1、言语 2、音乐 3、音响 媒介特性：优势 1、诉诸听觉（易于接受，适应各种文化程度的受众） 2、传播迅速 （即时性） 3、受众广泛（跨时空） 4、亲和感人（接近性 亲和力） 5、收听自由（伴随性 一心二用） 6、广告价格低廉 7、用声音创造无限联想空间。 媒介特性：劣势 1、声音稍纵即逝，保存性差。 2、线性传播，选择被动。 3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？ 4、被扣帽子的“弱势媒介”： 1、经营规模较弱 2、传播效果弱 3、听众老化流失 三、广播节目的类型 按播出性质分： 新闻性节目、教育性节目、 文艺性节目、服务性节目、 商业性节目 三、广播节目的类型 按节目表现方式分： 广播新闻节目 、广播谈话节目 、 广播戏剧节目 、广播娱乐节目 、 广播音乐节目 、广播对象性节目 、 广播广告节目 、广播信息服务类节目 、网络广播节目 三、广播节目的策划 听众调查与研究 听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。 广播节目的定位 差异化 节目 主持人 在播包装 离播包装 内容策划 声音表现 片头设计 节目活动 音乐选择 语言组织 片花设计 节目可视广告 风格选择 主持风格 频率呼号设计 节目纪念品 编排策略 个人魅力 节目口号 节目衍生品 广播节目的编排 1、竞争编排策略 针锋相对策略/反向策略 2、控制听众流动策略 带状策略 板块策略 导入策略 广播节目的包装 1、线上包装——名称、滚播、预告 （1）节目名称的创意手法—— 时间 : 《下班快乐》 节目诉求 ：《我的汽车有话说》 主持人的名字：《小强热线》 节目内容 ：《房产直通车》 形象比喻 ：《新闻麻辣烫》 谐音联想 ：《@微生活》 （2）、片花、宣传语 （是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语） 趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾” ——《超级逗翻天》 明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园” ——《百家夜访》 期待效应：“大家帮大家” ——《一路畅通》 （3）、节目片头、片花的基本特点 短小精悍、富有感染力 具有提示听众与强调节目的作用 能起到对所播出频率、栏目、节目宣传 包装、介绍内容及间隔过渡的效果。 广播节目的包装 1、线下包装—— 活动：搅动市场、扩大影响、树立品牌 其他媒体： （1）平面媒介：电视、报纸、杂志。 （2）户外媒介：交通广告及户外广 （3）电子媒介：网站、微博、微信等