营销管理中心竞聘上岗试卷2015.11.1讲义.doc

国安第一城（香河）文化旅游发展有限公司 竞聘上岗营销类笔试题 隶属中心： 姓名： 竞聘岗位： 准考证号： 试卷说明：本试卷分五道大题，共计100分，考试时间90分钟。考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。?? 注意事项：? 1、考生在答题前请将自己的姓名、所隶属中心、竞聘岗位、分别填写在试卷和答题卡上。? 2、请将正确答案填写在答题卡上对应的题目位置下，在试题卷上直接作答以零分计。? 3、要求字迹清晰，卷面整洁。  一、单项选择题（每题的备选答案中，只有一项最符合题意,每题1分，共20分） 1、企业营销战略是关系企业营销活动中最高层次的决策，具有长远性、全局性、 ______、 和特殊性的特点。（A） A、对抗性、应变性 B、谋划性、政策性 C、应变性、竞争性 D、对抗性、谋划性 2、 （B） 是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。 A、市场定位策划 B、营销竞争战略策划 C、顾客满意策划 D、公共关系营销策划 3、策划的核心是 （C） ? A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 4、企业广告策划的指导方向是 （A） A、广告目标 B、广告消息 C、广告媒体 D、广告效果 5、广告之后对其效果进行有效评估的依据是 （C) A、广告目标的确定 B、广告媒体的选择 C、广告预算的编制 D、广告效果的评估 6、企业不仅要防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。这种保护市场占有率的防御形式是 （C） A、阵地防御 B、侧翼防御 C、运动防御 D、收缩防御 7、企业内部以营销职能部门为策划主体单位，借助企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、制订营销方案并组织实施。这种策划机构属于哪种类型（A）? A、家族型? B、混合型 C、内部型 D、智囊团型 8、“马太效应”说的是（D）。? A、多的变少 B、让少的变多 C、让多的变少，少的变多 D、让多的更多，少的更少 9、某企业在制定产品价格时，最开始将产品价格定为359元，然后大肆宣传降价，将价格降为299元。此种促销价格的确定方式称为 （B）。 A、季节性削价 B、心理折扣 C、回扣 D、价格折扣 10、企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的 （D） A、主题性原则 B、真实性原则??? C、创新性原则 D、简明性原则 11、（A） 在广告策划中起着“智囊”的作用。 A、策划者 B、策划对象 C、策划方案 D、策划依据 12、企业在选择目标市场时，应该考虑的主观条件是 （C) A、市场上有一定数量的潜在需求 B、市场上有一定的购买力 C、符合企业的目标和能力 D、有足够的营业额 13、“马特斯杯2003年中国机器人大赛”足球赛正在进行，有三位教授对比赛结果进行预测，赵教授说：“冠军不是清华大学队，也不是浙江大学队。”钱教授说：”冠军不是清华大学队，而是中国科技大学对。”孙教授说：“冠军不是中国科技大学队，而是清华大学队”。比赛结果表明，他们中只有一个人的两个判断都对，一人的判断一对一错，另外一人