营销渠道营运资金管理效率对企业业绩的影响讲义.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目: 营销渠道营运资金管理效率对企业业绩的影响——基于中国制造业上市公司经验数据 姓 名: 学 院: 财经学院 专 业: 班 级: 2011级3班 学 号: 指导教师: 张老师 职称: 2015 年 5 月31 日 目 录 摘要……………………………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………………………2 引言……………………………………………………………………………2 一、文献回顾………………………………………………………………………2 （一）国外研究状况…………………………………………………………………………3 （二）国内研究状况…………………………………………………………………………3 （三）国内外文献评述……………………………………………………………………… 4 二、研究设计………………………………………………………………………4 （一）样本数据选择及数据来源…………………………………………………………… 4 （二）研究假设………………………………………………………………………………4 （三）变量的选择及说明…………………………………………………………………5 （四）模型的设定…………………………………………………………………6 三、回归结果分析……………………………………………………… ……………………6 （一）描述性统计…………………………………………………………………6 （二）变量之间的相关性分析………………………………………………………………7 （三）多元回归结果分析…………………………………………………………………8 四、研究结论及建议……………………………………………………………… …………9 （一）研究结论…………………………………………………………………9 （二）建议…………………………………………………………………9 致谢……………………………………………………………… …………………………10 参考文献………………… …………………………………………………………………10 营销渠道营运资金管理效率对企业业绩的影响 财务会计教育专业学生 指导教师 张老师 摘要：营销渠道营运资金是企业营运资金的重要组成部分，它联系着企业和消费者，是企业产品流向市场实现其价值转换获得经营成果的重要渠道。本文通过一定的标准以605家A股上市制造业公司2007-2012年的财务数据为样本。选取反映业绩的指标作为因变量和反映营销渠道营运资金管理效率的指标作为自变量并选取相应的控制变量建立回归模型最终得出结论。营销渠道营运资金周转期对企业业绩有显著的线性负相关关系。同时营业收入增长率、资产负债率等其他方面因素对企业业绩也存在显著影响。 关键词：营运资金；营销渠道营运资金；企业绩效 引言：毋庸置疑企业的存续和发展离不开一定存量的营运资金，营运资金的流动性和盈利性对企业来说至关重要。加强营运资金的管理，提高营运资金流动性，已成为企业规避经营风险的现实选择。有两位学者曾对美国最大一千家公司的财务主管进行调查，结果显示财务主管超过三分之一的时间都花费在营运资金的管理上[1]，这足以显示营运资金对企业的重要性。虽然近些年来国内外许多的学者投入了大量的精力去研究营运资金管理,也使营运资金管理理论在很多方面取得了一些进步,但是在营运资金管理绩效评价方面的成效并不十分显著。主要的原因是营运资金涉及的范围比较广泛，不仅仅是投入和产出两个方面,而是企业整个的运作过程。因此想要全面评价其管理绩效难度就会很大。本文根据渠道管理理论，选择其中较为重要的一个渠道，营销渠道的营运资金管理效率方面的内容进行研究。通过企业业绩与营销渠道营运资金周转期、企业成长能力、资本结构及规模等因素建立回归模型，分析得出营销渠道营运资金管理效率对企业业绩的影响程度。并分析现阶段制造企业的营销渠