1-13步步高I6青花瓷手机推广策划书.doc

大学生毕业论文（设计） 步步高I6青花瓷手机推广策划书 姓 名：刘丽风 学 号：201005040038 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：郭义祥 二〇一二年十一月 前言 1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。随着电子科技的快速发展，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为中国家用电子企业的发展典范，拥有通信产品、教育电子产品、生活电器三大系列产品。2011年步步高公司推出了一款新款I6白色翻盖青花瓷手机，因其外观圆润、饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，因此整个手机尽显典雅，大气和充满民族气息，备受30—35岁女性青睐；又因此款手机的宽屏超亮屏幕与修长机身的完美配合，一开一合间完美的展现了中国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受22—30岁女性青睐。 由于新产品的知名度较低，我们为此开展勾勒青花韵味大型新闻发布会来提高产品的知名度。 以各种广告、公益活动为向导，同时通过各种广告、公益活动将I6白色翻盖青花瓷手机推广出去，从而提升I6白色翻盖青花瓷手机的知名度。提升品牌的美誉度，能够在湖南市场上开拓出自己的一片市场，并逐渐的扩大市场占有率，提高销售量。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （二）消费者对产品的偏好分析....................................1 （三）竞争者产品分析............................................1 二、新品分析.......................................................1 （一）产品的特点.................................................1 （二）产品核心利益...............................................2 三、产品SWOT分析..................................................2 (一)S（优势）分析................................................2 (二)W（劣势）分析................................................2 (三)O（机会）分析................................................2 (四)T（威胁）分析................................................2 四、产品定位.......................................................3 五、推广目标.......................................................3 六、推广策划.......................................................3 （一）推广主题.................................................... 3 （二） 广告语......................................................3 （三） 媒介选择....................................................3 （四）公关活动....................................................4 （五）促销活动....................................................4 七、经费预算.......................................................4 八、效果评估.......................................................5 一、 市场分析 （一） 宏观环境以及行业分析 电子产品的飞速发展，对于音乐手机，一些小厂商在观望，由于现在市场上产品的不丰富使得音乐手机在市场上处于不断发展的状态。市场规