兰大《市场营销》14秋在线作业.doc

《市场营销》14秋在线作业1 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 单选题 多选题 包括本科在内的各校各科复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。） 得分：70V 1. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。A. 购买力指数法 B. 市场累加法 C. 德尔菲法 D. 连锁比率法 .满分：5 分 得分：5 2. 下列（ ）属于企业的不可控因素。A. 营销环境 B. 营销组合 C. 促销策略 D. 产品组合 .满分：5 分 得分：5 3. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。A. 服务 B. 质量 C. 效用 D. 功能 .满分：5 分 得分：5 4. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。A. 长期预测 B. 短期预测 C. 消费品预测 D. 中期预测 .满分：5 分 得分：5 5. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。A. 差异包装决策 B. 复用包装决策 C. 改变包装决策 D. 分等级包装决策 .满分：5 分 得分：5 6. 我国通常把非营利组织称为（ ）。A. 医院、学校 B. 慈善机构 C. 基金会 D. 机关团体、事业单位 .满分：5 分 得分：5 7. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 .满分：5 分 得分：5 8. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A. 购买动机 B. 商品用途 C. 购买心理 D. 人口因素 .满分：5 分 得分：5 9. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销 C. 反市场营销 D. 维持市场营销 .满分：5 分 得分：5 10. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。A. 趋势变动 B. 周期变动 C. 季节变动 D. 随机波动 .满分：5 分 得分：5 11. 下列产品（ ）富有弹性。A. 大米 B. 肥皂 C. 家电 D. 食盐 .满分：5 分 得分：5 12. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 .满分：5 分 得分：5 13. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A. 可改变 B. 不可捉摸 C. 可控制 D. 不可控制 .满分：5 分 得分：5 14. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 .满分：5 分 得分：5 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） 得分：30V 1. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。A. 市场导向 B. 切实可行 C. 有一定弹性 D. 富鼓动性 E. 具体明确 D满分：5 分 得分：5 2. 消费者知觉经历如下（ ）