大工15秋《市场营销》在线作业3.doc

大工15秋《市场营销》在线作业3 一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。） 1. 产品款式不同因而价格不同，这是属于（）。 . 以顾客为基础的差别定价 . 以地理位置为基础的差别定价 . 以时间为基础的差别定价 . 以产品为基础的差别定价 正确答案： 2. “新产品初进市场时，利用新产品的特点和无竞争对手的条件，将其价格定得较高，以期在短期内获得丰厚利润。”这是（）。 . 撇油定价策略 . 渗透定价策略 . 满意定价策略 . 折扣定价策略 正确答案： 3. 在科特勒对产品的新定义中，“产品所包含的附加服务和利益”被认为是（）。 . 期望产品 . 附加产品 . 潜在产品 . 一般产品 正确答案： 4. 产品已被广大顾客接受，销售缓慢增长的阶段是产品生命周期的（）。 . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 5. 购销差价是指（）。 . 同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额 . 同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额 . 同种产品在不同时间、同一地区的价格差 . 同种产品在同一时间、不同地区的价格差 正确答案： 大工15秋《市场营销》在线作业3 二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。） 1. 下列各项中对广告的叙述正确的是（）。 . 广告也可不用付费 . 广告有一定的媒体 . 广告是要传递给目标顾客 . 广告是一种人员促销 正确答案： 2. 按照产品的用途可将产品分为（）。 . 消费品 . 选购品 . 特殊品 . 工业品 正确答案： 3. 销售导向的定价目标有（）。 . 增加销售量 . 保持或提高市场占有率 . 减少一定数量的顾客 . 适当利润水平 正确答案： 4. 下列各项关于企业业务分类的描述中错误的是（）。 . 问题类业务具有高市场增长率和低相对市场占有率 . 明星类业务具有低市场增长率和高相对市场占有率 . 现金牛类业务具有高市场增长率和高相对市场占有率 . 狗类业务具有低市场增长率和低相对市场占有率 正确答案： 5. 下列各项关于产品生命周期的说法中错误的是（）。 . 产品生命周期各阶段的划分是相对的 . 不同产品的生命周期相同 . 产品的生命周期通常是按国家或地区划分的 . 所有产品的生命周期都有完整的四个阶段 正确答案： 大工15秋《市场营销》在线作业3 三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 定价目标是企业的非控因素。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 日用品也是耐用品。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 产品策略是市场营销组合策略的重要策略之一。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 营业推广属于人员促销的方式之一。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 产品生命周期与产品使用寿命是不同的。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 累计折扣是季节折扣的一种。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 产品组合的关联性是指企业产品线之间的相关程度。 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 广告媒介的种类有很多，如印刷类、视听类等 。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 生存导向的定价目标是利润最大化。 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 生产或销售的特定产品，其生命周期最短。 . 错误 . 正确 正确答案： 谋学网