市场营销学(单选+多选+判断)试题及答案.doc

窗体顶端 1：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） 1.潜伏需求 2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ ） 1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为 3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 4：若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。 1.等于0 2.等于1 C、 3.小于1 4.大于1 5：产业用品的主要促销工具是（　　） 1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（　　） 1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营 7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ ） 1.市场营销管理 2.市场营销计划 3.市场营销组合 4.市场营销战略 8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( ) 1.声望定价 2.尾数定价 3.整数定价 4.招徕定价 9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 1.广泛 2.密集 3. 4.选择性 10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 11：(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 1.职能 2. 3.产品管理 4.市场管理 12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算 4.执行和控制市场营销计划 13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（ ） 1.整数定价策略 2.招徕定价策略 3.尾数定价策略 4.声望定价策略 14：银行属于市场营销中介中的（　　） 1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商 4.辅助商 15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（　　） 1.趋势 2.周期 3.季节 4.不确定事件 16：生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ） 1.集团多元化 　 2.水平多元化 　 3.同心多元化 　 4.垂直多元化 17：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） 1.集团多元化 2.同心多元化 3.水平多元化 4.关联多元化 18：品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（　　） 1.商标 2.品牌资产 3.品牌标志 4.品牌名称 19：购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ） 1.现金折扣 2.数量折扣 3.功能折扣 4.季节折扣 20：处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 1.成长期 2.衰退期 3.导入期 4.成熟期 21：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ） 1.职能型组织 2.产品型组织 3.市场型组织 4.地理型组织 22：生产观念强调的是（ ）。 1.以量取胜 2.以廉取胜 3.以质取胜 4.以形象取胜 23：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( ) 1.快速撇脂策略 2.缓慢撇脂策略 3.快速渗透策略 4.缓慢渗透策略 24：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费