张定志1-13步步高I6青花瓷手机推广策划书.doc

大学生毕业论文（设计） 步步高I6青花瓷手机推广策划书 姓 名：张定志 学 号：201105010034 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 时间：2013年10月12日 前言 1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶持下，经过十余年的持续发展，广东步步高电子工业有限公司从同行业中脱颖而出，现以成为当代中国家用电子企业的发展典范。2011年广东步步高电子工业有限公司推出了一款新手机i6。I6为一款青花瓷白色翻盖手机，其外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计 ，整个手机尽显雅典，大气和充满名族气息。备受30—35岁女性青睐；又因此款手机的宽屏超亮屏幕与修长机身的完美配合，一开一合间完美的展现了中国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受22—30岁女性青睐。为了开拓湖南市场，我们专门制定了一份针对湖南市场的产品推广策划方案。 以各种广告、公益活动为向导，同时通过各种广告、公益活动将I6白色翻盖青花瓷手机推广出去，从而提升I6白色翻盖青花瓷手机的知名度。提升品牌的美誉度，能够在湖南市场上开拓出自己的一片市场，并逐渐的扩大市场占有率，提高销售量。 本次策划活动通过对新品进行市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估从而达到提高I6的认知度、美誉度，培育品牌忠诚度和潜在消费群体，提高产品销量，同时树立良好的产品形象。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （二）消费者对产品的偏好分析....................................1 （三）竞争者产品分析............................................1 二、新品分析.......................................................1 （一）产品的特点.................................................2 （二）产品核心利益...............................................2 三、产品SWOT分析..................................................3 (一)S（优势）分析................................................3 (二)W（劣势）分析................................................3 (三)O（机会）分析................................................3 (四)T（威胁）分析................................................3 四、产品定位.......................................................3 五、推广目标.......................................................3 六、推广策划.......................................................4 （一）推广主题.................................................... 4 （二） 广告语......................................................4 （三） 媒介选择....................................................4 （四）公关活动....................................................5 （五）促销活动...................................................5 七、经费预算.......................................................5 八、效果评估....