杂志书的设计现象研究.pdf

中国美术学院—平面设计系—余青青—杂志书的设计现象研究 引言 在翻阅国内的一些杂志时，一本名为《鲤》的青春文 艺杂志书的封面设计深深地吸引了我。我最初以为是杂志 并不知道那是杂志书。封面的底色是鹅黄色的，插图也很 新颖，尤其是那个“鲤”字设计者相当用心，在没有改变 整个字体的骨骼上，做了一点细小的改变，甚是点睛之笔。 翻开看来一股书卷气扑面而来，让我深为惊讶，杂志也能 做到如此书卷气？这样带有一种书的感觉？内页的版式设 计与一般要塞满很多信息的杂志相比，留白显然要多，虚 实空间更为考究。 以这次机遇为起点，我后来了解到其实《鲤》是一本 图 1：《鲤》江苏文艺出 杂志书，从而了解到杂志书这种形态的书，它与书籍和 版社 杂志都不一样，所以按形态学的角度来说，并不属于两 者中的任何一种，而是一种新的形态的书。且由于形态的 差别，杂志书的设计与书和杂志呈现出的面貌也是不一样 的，这一点非常有意思。在书与杂志长时间二分天下的历 史下，杂志书的出现十分让人惊喜，随之而来的杂志书的 设计也让人眼前一亮，给设计界和出版业注入了一种新的 气息。 在日本，杂志书经过 40 年的发展，已经和书籍、杂志 一并成为三大出版物，杂志书的存在不可或缺，在各个领 域都可以看到杂志书的身影，杂志书的设计也变的多种多 样，它的这种特殊形态更有利于个性风格的发挥，相比书 图2 ：《读库》新星出版 籍和杂志设计起来更为自由，大胆的用图、大胆的用色、 社 大胆的留白。后来这一概念从日本被引入中国台湾地区 后，在台湾掀起了杂志书出版热潮。而在近十年的中国出 版市场上，从概念化到多种尝试，杂志书也找到了各种生 存方式，其中在设计上也不乏成功者，诸如青春文学杂志 书《鲤》（如图1）、《最小说》、纯文学杂志书《读库》（如 图2 ）《悦读mook》、时尚杂志书《昕薇 mook》、还有 2011 年 3 月必威体育精装版出版的《知日—奈良美智》（如图3 ）杂志书等， 设计风格迥异，各具特色。 目前对于杂志书的研究大多都是从出版传播的角度来 探讨的，国内的期刊中比如《出版发行研究》、《出版参考》 等均有一些探讨研究杂志书的文章，从设计的角度来探讨 图 3 ：《知日—奈良美 杂志书的可谓少之又少。由于杂志书在内容的选择上，同 智》北方妇女儿童出 时具备了书籍的专一主题，深入专业的特点又具备杂志的 版社 “多样”、“新鲜”和“多个栏目”的特点。在版式设计上， 杂志书则具有杂志形式活泼，分栏设置，赏心悦目的特 点，又结合了杂志“丰富多元”、“图文并茂”、“轻松阅 读”、“携带方便（类似pook 口袋书）”以及书籍整体统 一设计风格的特点和精致的设计特色。随着杂志书日益 发展壮大，从设计的角度来对杂志书进行研究，就显得 6 中国美术学院—平面设计系—余青青—杂志书的设计现象研究 十分必要。若能研究得当，可以使更多的人和设计师了 解杂志书以及杂志书设计的魅力，成为一个打开杂志书 设计世界的一个窗口。 7 中国美术学院—平面设计系—余青青—杂志书的设计现象研究 一、杂志书现象 伴随着杂志书的出现，杂志书的设计也就应运而生了。 纵观近年来中国市场上流通的杂志书，也有昙花一现的， 也有发展良好的。日本的杂志书出版已逐年呈现饱和状态， 每年都有新的杂志书初版发行，每年也有无限期停刊的， 为了在激烈的市场上生存下来，设计师在杂志书的设计上 也是费尽了心思，由此杂志书也呈现出了五彩斑斓的形式。 通常我们研究一个事物，需要正确的认识它，对杂志书的 概念，对它的历史、出版状况和目前的设