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三一重工產品展示会暨客户联谊公关活动策划执行方案doc
三一重工产品展示会暨
2008VIP客户联谊会策划方案
一、活动目的
直接目的
1、与客户联络感情
2、展示产品,展示三一实力
间接目的
1、提升品牌高度,传播品牌文化
2、通过政界与商界人物的推动树立品牌高位
3、利用媒体舆论力量造势,打造影响
4、利用品牌文化牵引已有顾客,建立忠诚度。
5、树立口碑传播网,以现有消费者带动潜在消费者
6、最终实现销售目的
二、活动主题
主标题:“品质改变世界”产品展示会
副标题:三一重工08北京客户联谊会
三、活动承办方
主办单位:三一重工
活动策划:北京恒允光映文化传播有限公司
四、活动时间
2008年11月 日
(视天气等情况适当调整,参加嘉宾以邀请函为准)
五、活动地点
备选一:某五星级酒店
备选二: 商务大厅
备选三:
备选四:
六、活动参加人员
1、三一重工高层领导 (人数待定)
2、三一重工VIP客户 (人数待定)
2、商界名人 (人数待定)
3、政界要员 (人数待定)
4、行业高层领导 (人数待定)
5、国家、京、媒体记者(人数待定)
7、三一工作人员(人数待定)
以上共计200~300多人参加活动。
七、活动内容
(一)高层致辞
(二)行业负责人致辞
(三)创世界一流品牌 做中国行业先锋(大型产品展示会)
(四)抽奖活动
(五)游戏环节
(六)礼物派发
(七)商务酒会
八、活动安排
活动流程:
时间 事项 现场调度人 9:00—9:30 来宾签到:领走形象展示大道(若为室内,则是品牌长廊)并于精英堂签名留念。做足氛围聚集人气 执行公司 9:30—9:45 主持,简介到场的特邀嘉宾与来宾,大体诠释活动环节,带动气氛 司仪 9:46—9:55 三一高层致辞欢迎 翻译、执行人员 9:56—10:05
行业负责人发表 翻译、执行人员 10:06—12:00 创世界一流品牌 做中国行业先锋(新品展览会),安排公司技术工程师对新产品进行全面的讲解,同时播放一些宣传片。(提前将产品资料和手提带每人分发一份供大家详细参阅。)
翻译、执行人员 12:00—13:00 午休,自由交流、点心时间 相关来宾、礼仪、执行人员 13:00—14:00 三一重工发展及品牌故事 14:10—14:50 抽奖活动 相关来宾、礼仪、执行人员 15:05—17:35 游戏环节 相关来宾、礼仪、执行人员 17:40—18:05 礼物派发,并由司仪在结尾宣布活动结束 执行人员 18:30 商务晚宴(晚会表演)
自由交流、互换名片、用餐时间
活动结束,欢送宾客 来宾、礼仪、执行人员
演员组
交通疏导、礼仪 整个活动时间跨度为480分钟,加上用餐时间签到共记600分钟
活动现场布置
选点方案一 酒店内堂(具体待定)
酒店有较为完善的服务系统,设施门类齐全,整体装饰有固定的风格。正因为如此,在场地布置上,要将装饰风格与本次活动的调性相融合。
通过加法和减法原则,对相关元素进行添加,同样,剔除不合主题的元素。对立柱进行处理,避免空洞,用高档布料围系布置。
展示工作间可为投影仪,也可为大屏幕壁挂电视。播放全球必威体育精装版的机械时尚资讯以及三一高端产品形象片。
整体灯光的控制要力求营造尊荣华贵,主光调低亮度,在具体展示物上,打入辅助光源突出细节。
需要注意的是,酒店作为商务人士常驻的地点,对于富豪们的吸引力并不算高。但是酒店也有自身的优势,它配套设施完善,便于操作,对于主办方来说,较为省事。
选点方案二 豪华会所(具体待定)
豪华会所拥有绝对的优势特质,相对于酒店它并不是多数商务人士的首选。会所是一个小团体富豪的聚居地,而且相对于酒店的商务气息,会所更多是一种轻松愉悦的享受。
设施齐全,将奢华与设计感完美结合。具体需考察会所环境,选择与机械展更为贴切的会所。对于场景的处理依旧如同酒店的方法,但是会所的环境更为丰富,需合理配置,达到资源优势的凸显。
(二)、活动环节
● 交通接待:
由执行公司人员进行秩序的管理,为特邀嘉宾开设绿色通道。针对场地特点划定交通管理方法。宾客车辆到特定地点统一下车,2名礼仪定点欢迎。执行人员负责迎宾事宜。并提供泊车服务,将汽车泊于特定停车场所。宾客下车后,入口处站立礼仪欢迎。宾客循指示系统进去签到环节
● 签到:
方案一
铺设20×1米的路径作为企业形象展示大道,配合灯光效果塑造宏伟大气的效果。两旁可站立欢迎礼仪,也可竖立灯柱,灯柱扎裹色彩高贵的布料,散发尊贵气息。引领宾客走向签到处——精英堂(独特的签到面板)造型设置与机械具有联系,如:机械模型等。
礼仪站立于大道开端与尾端,前端两位,尾端人数视造型面板容量而定。一个面板至少两名礼仪,负责配合签到事宜并派发至尊俱乐部卡。贵客基本入场后礼仪转移活动中,前
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