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中国广告和居民消费关系研究
中国广告和居民消费关系研究
Studyonthere1.ationship in between advertisingandconsumersin
China
作者 Author一 于静YuJing吴正鹏WuZhengpeng陈红静ChenHongjing丁俊杰DingJunjie
摘 要 本文利用协整分析和误差修正模型 .分析了居民消费和广告之间的长期均衡关系以及短期波动的影响,基于 1981—
2011年广告花费和居民消费的数据 ,研究广告和居民消费之间关系,结果显示居民消费和广告呈现出共同的增长趋
势,广告经营额的变化对居民消费具有正面的影响,广告公司、报纸 、杂志、电视、广播广告和居民消费之间具有
正向的关系,其中杂志、广播广告和居民消费之间的关系最为显著。
关 键 词 居民消费 广告 协整分析
ABSTRACT Using cointegrationanalysisand errorcorrectionmode1.thispaperanalyzesthelong—term equilibrium
relationshipbetweenresidents。consum ption andadvertisingasweltasthe influenceofshort—term
fluctuations.basedontheadvertisingspendingin1981—2011andtheresidents。consumptiondata.westudythe
relationshipbetweenadvertisingandresidents。consumption.theresultsshow thattheresidents。consumption
andadvertisingpresentsthecommongrowthtrend.thechangeofadvertisingbusinessrevenuehasapositive
influenceonresidents。consum ption,advertising com panies.newspapers.magazines.TV.radio。havethe
positiverelationshipbetweenadvertisingandresidents。consum ption.therelationshipbetweenmagazinesand
radioadvertisingandtheresidents。consumptionismostsignificantly.
KEYW0RDS Residents‘consumption Advertising Cointegrationanalysis
引言 国家工商局广告管理机构登记的广告经营单位的年营
业额收入总额,是在国内外中国广告研究中被广泛使
中国广告业是中国社会、经济、产业的一个组成 用的官方权威数据。本文首先对居民消费数据和广告
部分,它对 中国经济的快速发展起到了不容忽视 的积 营业额数据进行协整分析,检验居民消费和广告之间
极促进作用。关于广告业的发展在一定程度上是否会 的确有长期均衡的关系,然后建立误差修正模型,研
促进居民消费的问题 ,本文对中国1981年至 2011年 究居民消费和广告之间的短期波动影响,最后研究了
广告花费和居民消费之间的关系进行了定量的分析。 分类别广告数据如广告公司、报纸 、杂志、电视 、广
广告研究的基础性数据为广告经营额数据,是所有在 播以及其他 ,对居民消费的影响,检验哪种广告类别
作凄f简阶 l于静 (1990一),女,中国传媒大学理工学部,应用数学专
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