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VI设计 作业I 学生姓名： xxx 学 号：Pxxxxxxxxx 所在学院： xx学院 专 业： 艺 术 设 计 指导教师： xxx 完成时间： 2014年4月17号 VIS Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是 司肖系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。 CIS CIS(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的 统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形 象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为 协助企业长期开拓市场的利器。 企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被 公认为现代企业管理的有效模式。CIS战略是企业文化的形象体现和外化，是企 业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施 CIS奠定了基础。因此，了解CIS对深入学习企业文化具有重要意义。 CI的作用 CI作为一种经营管理方法；其作用可以总结出以下四点： 第一：提高企业的知名度。相信这一点很多人都能理解，一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的知名度。它通过一系列统一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 第二：塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营布景转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI与广告成为一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感之一。 第三：达到使社会公众明确企业的主体个性和统一性的目的。CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的统一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 第四：培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚A力。企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，从而经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。 CI的最终作用是统一，也是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI作为一种经营管理方法，最终的作用也是为了实现企业利润最大化的目标。 美国CI与日本CI的异同点 相同点??? 兼具了标准图。经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势明显，企业经营范围的交叉与接近。迫切需要一套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和识别差异。标准字、标准色的IBM标志，从单一识别功能发展到代表性、说明性、象征性等多种功能，鲜明地表现了IBM的经营哲学、品质和时代感。? 不同点? 欧美的设计偏向于市场营销导向的视觉设计。注重在公司标志、字体、色彩等方面给人以清新感觉，将视觉识别系统作为CI战略核心。而日本人结合其民族性的经营传统。一提出“人文CI”或“文化cI’’。；给CI系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视作以人为中心，明确认知