中國艺术画市场调查分析报告.doc

中国艺术画市场调查分析报告 前期调查 随着人们生活水平的不断提高，使得用于文化消费的支出呈现出一种递增的趋势；加之住房条件的改善，又使得装饰画商品越来越多的走进了家庭。既为了紧贴现实，又为了更好地对装饰画市场做深度分析，我们进行了相关的文化市场装饰画商品调研，旨在了解文化市场的现状、变化趋向,把握总体潮流，并对今后的全国装饰画市场走向和市场热点进行预测，以此指导公司的项目投资行为。在为期两周的实地调研中，为了做到全面而有重点地了解装饰画商品的情况，我们首先对天津市内六区及塘沽、东丽、大港等地区的各类经营画类商品的商店（包括装饰城、专卖店、超市、工艺品店、礼品店、综合商场等）进行大范围实地调查，然后又选取了古文化街这一天津市民族传统文化的集散地，来进行更进一步细致深入的访问。 文化市场装饰画商品的现状分析 在调研中，我们运用了大量所学的调查方法，如实地考察法、问卷调查法、电话调查法和网络调查法等等，从不同的侧面，获取了很多宝贵的第一手资料。通过对140多家经营字画商店的调查与整理分析，我们得到如下一些结论： 1、产品方面 现今的文化市场上出售的画类商品可谓种类繁多，形式多样，大体上包括了：国画、油画、雕刻木画、现代装饰画、金箔画、字画、苏绣、铜版画、宝石画、石板画、牛皮画、杨柳青年画、地毯画、漆画、弹指画、羽毛画、立体画、动感画、麦杆画、镭射画、刻盘画、石头雕刻画等等。这其中国画仍不可替代地处于第一位，在我们所调查的115家专营字画的店中就有58家出售国画，占50.43%，其次是现代装饰画，以其新颖多变的样式，相对低廉的价格，在市场占有率中排名第二。再次就是油画、金箔画、雕刻木画和其他种类，其数量虽然不多，但加合起来，也占据了不小的规模。 2、价格方面 就国画这一大类来看：标准型尺寸的最为常见，价格也基本持平，大致保持在200元左右；大小中堂也是较为多见的尺寸，因篇幅较大，画工较为复杂，所以价格也要高一些，多在400元~700元间；见方的尺寸不是很多，价格多在200元左右。古画则大不相同，它往往会由于年代的久远而具有历史价值，因此价格都很惊人。油画与国画相类似，价格波动较大，但一般都在200元左右。现代装饰画是现代技术的体现，它不具备其他画类产品的独特性，但随意性很强。由于采用印制和其它技术手段，降低了生产的时间，因此价格都十分便宜。市面上常见的尺寸，小的仅为几十元，大一些的也不过百余元。 铜版画和金箔画可以算作现代装饰画的分支。其中，铜版画较贵，一般在700元~800元间，金箔画中标准尺寸的便宜一些，大约在300元左右。扇面和水晶球内画是我们在市场水晶球内画的价格则基本在120元~180元之间。 二、文化市场装饰画商品发展趋势 要对一种商品进行未来发展趋势的预测，不仅要分析其在产品生命周期中所处的阶段，潜在消费者同样是不容忽视的。 书画作品虽然历史悠久，但真正作为一种商品在市场上大规模、多品种地销售，还是近几年随着人民生活水平的提高，逐渐加强对文化商品的关注才出现的。因为画品的种类繁多，所以在分析生命周期时也不可一刀定论：国画毕竟代表着中国几千年来的传统文化，有着悠久的历史，不仅对外国人，而且对中国人都很有吸引力，因此其现在还应该处于成熟阶段，市场前景是相对乐观的；油画源于西方，加之近几年西方文化的大肆流行，自然深得年轻朋友的喜爱，因而应该算是处于发展阶段；金箔画、雕刻木画和其他种类的画品，虽然品种繁多，但其数量有限，没有形成规模，明显是处于萌芽阶段；现代装饰画作为一种新兴的产品，发展的时期虽然不长，但却已经明显进入了成熟阶段，主要是因为： 1、现代装饰画具有最为显著的现代特点，简洁明快，技术含量高，视觉效果好。虽然它不具备国画的唯一性特点，也不是手绘图，但其随意性较大，选择余地较宽，题材涉猎广泛，包括了各种绘画的流派，各种形式的作品，而且经过技术处理和艺术加工，视觉感逼真，消费者可以根据个人的喜好随意选择。 2、现代装饰画的价格相对低廉，总体价格一般稳定在几十元~百余元，这主要是由于成批制作，有规模优势，而且工艺相对比较简单，自然降低了成本，而这个价位又正好适合比较广泛的消费群体。 3、现代装饰画迎合了当今消费主体的心理。很多中、青年人在装修房子时都喜欢突出一种“现代感”，而现代装饰画就恰好满足了他们的这一要求。无论是静物，还是山水、风光，可谓应有尽有。而且青年人之间在特殊的日子里互相赠送礼物的时候，现代装饰画也成为了首选，因为它既便宜，又不失身份，又有较好的文化品位，是很好的选择。 为了能对文化市场中的潜在消费者有一个全面而有针对性的了解，我们在广泛走访的前提下，又根据我们的调研目的，认真编制了《潜在消费者调查问卷》，在古文化街一带进行现场的问卷调查。因为古文化街作为天津市民族