中國长线出境旅游市场分析报告.doc

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中國长线出境旅游市场分析报告

中国长线出境旅游市场分析报告   1中国出境旅游市场概况   1.1 总体出境旅游人数稳定增长   改革开放30年来,中国综合国力逐步增强,经济迅速发展,人民生活水平不断提高。随着人均可支配收入和闲暇时间的增加,以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行,中国公民出境旅游的需求日益强烈,中国出境旅游业迅猛发展,中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。 图1.1 中国出境人数分布(1992-2008)   数据来源:汉鼎咨询   1.2 旅行社组织出国游人数快速增长   作为出境旅游业的运营主体,出境旅游组团社数量规模快速增长,旅行社组织出境游人数也呈高速增长态势。 图1.2 旅行社组织出境游与出国游人数分布(2002-2008) 数据来源:汉鼎咨询   除2003年因为受“非典”特殊情况影响,旅行社组织出国旅游人数下降6.08%外,其余年份旅行社组织出国旅游人数一直呈高速增长态势。2004年出现报复性增长,增长率达到52.65%。2002-2008年旅行社组团出国旅游的年平均增长率为22.8%。 图1.3 旅行社组织出国旅游人数增长率(2002-2008) 数据来源:汉鼎咨询   1.3 出境旅游市场现状   2008年中国旅游业经历了国内外诸多因素的影响,出境旅游虽然也有一些起伏,但总体市场格局保持稳定。   2008年中国出境人数继续增长,全年出境总人数突破4584万人次,同比增长11.94%,其中因公出境人数为571万人次,同比下降5.25%,因私出境人数为4013万人次,同比增长14.91%。 图1.4 中国出境人数月度分布(2007-2008) 数据来源:汉鼎咨询 图1.5 中国出境人数月度同比增长率(2008) 数据来源:汉鼎咨询   2008年在中国公民出国目的地中,亚洲国家是中国公民出国旅行的主要目的地,欧洲紧随其后,在所有出国人数比例结构中(不包括赴香港、澳门、台湾的出境游),赴亚洲人数为894万人次,占67.8%;赴欧洲人数207万人次,占16.7%;赴美洲人数109万人次,占8.8%;赴大洋洲人数为51万人次,占4.1%;赴非洲人数为32万人次,占2.6%。 图1.6 中国公民首站出国目的地客流结构(2008) 数据来源:汉鼎咨询   2009年前11个月,中国公民出境人数4340.86万人次,同比增长3.29%。其中因公出境人数496.49万人次,同比下降5.49%,占出境总人次的11.44%,因私出境人数3844.36万人次,同比增长4.54%,占出境总人次的88.56%。 图1.7 中国出境人数月度分布(2009. 1-2009.11) 数据来源:汉鼎咨询   2009年,由于受金融危机与甲型H1N1流感双重影响,其中2月份、5月份、6月份和7月份出境人数均出现了同比下降情况。2009年出境赴中国台湾的旅行人数增幅达到262.92%,赴中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国、德国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。 图1.8 中国出境人数月度同比增长率(2009. 1-2009.11) 数据来源:汉鼎咨询   除赴香港、澳门和台湾外,中国公民出境旅游还主要集中于亚洲,2009年亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区,欧洲紧随其后。 图1.9中国公民首站出国目的地客流结构(2009. 1-2009.11) 数据来源:汉鼎咨询   2出境旅游长线目的地市场的发展   2.1出境旅游长线目的地市场的界定   目前长线出境游并没有清晰的界定,主要指跨越行程相对较长的出境游线路,从旅途飞行时间计,通常在8小时以上;从旅游线路时间安排上,通常是6日以上;在目的地分布上,主要包括大洋洲、欧洲(不含俄罗斯远东地区)、非洲、美洲等地。   2.2长线出境游的发展沿革   过去十几年间,世界旅游市场一个引人瞩目的现象是中国出境旅游的兴起。按照官方公布出境旅游数据,我国已经成为亚太地区最大的出境客源产出地。据世界旅游组织预测,2020年,中国将成为全球第四大客源产出地。而中国已经在2003年就超过了排在第三位的日本。中国出境旅游人群已遍布世界各地。   中国公民出境旅游开始于20世纪80年的中国公民探亲游及边境游。1983年11月,作为试点,广东省率先开放本省居民赴香港旅游探亲。1984年中国政府批准开放内地居民赴港澳地区的探亲旅游。   1990年,中国开放新加坡、马来西亚、泰国三国作为公民探亲旅游目的地,以后又增开了菲律宾(1992),当时只有9家旅行社被允许经营中国公民出境探亲旅游业务,这是中国出境旅游业务发展的试办期,在经营上属于绝对垄断。   1997年7月,中国国家旅游局(CNTA)发布施行了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》,并审批了67家组团社,中国政府正式开始将出境旅游纳入政府的法制管理,

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