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金茂·四季花园
公共活动策划案
Produced by TinTin
2011.08.11
【活动背景】
常熟金茂·四季花园,承袭地中海浪漫尊贵风情
值别墅区盛大开盘之际
欲举办特色公关活动
以此提高知名度及美誉度
树立高端的品牌形象
最终实现营销目标
【活动分析】
怎样的活动才能引发全城对金茂,对四季花园的关注?
怎样的活动才能吸引目标受众的最大程度参与?
怎样的活动才能表达对金茂·四季花园独特内涵和气质?
我们在思考……
【活动策略】
纯正的法式下午茶
盛大的西班牙Casino狂欢嘉年华
国际高端资源共生营销
强势引发媒体报点,带动全城宣传热度,吸引高端客户参与的同时,能够急速
提升品牌尊贵形象,激发楼盘全城关注度,品牌人气暴涨。
【活动一】
法式风尚,尊享生活
契合金茂·四季花园浪漫贵雅的品牌形象借歌剧、绅士行为艺术、欧式下午茶等形式全方面诠释睿智、贵雅、激情的品牌内涵及气质引爆全城积极舆论传承欧式经典风格
【活动分析】
引场经典歌剧表演,第一时间展示楼盘尊贵风尚
【亮点索引 | 歌剧表演】
通过自信、优雅的行为艺术表演,令来宾感受绅士从容的生活态度以及精致的生活品味,提升品牌高端形象
【亮点索引 | 宫廷伯爵秀】
法式下午茶,感受贵族生活情调,纯正管理服务,体验品牌品质生活
【亮点索引 | 法式下午茶】
【主形象示意图 |入口背景】
【邀请函文字】
提前一周发放邀请函,邀请函安排活动插页(现场安排工作人员使用立刻拍为嘉宾和宫廷行为艺术合影留念,照片可插入邀请函内页)
邀请函文字示意:
尊敬的 先生/小姐:
金茂·四季花园热忱邀请您参与于 月 日14:00四季花园售楼处开启仪式。
届时,非比寻常的感观体验,丰富的奖品设置,绅士尊雅生活景象
尽收眼底,期待您拨冗光临。
2011年xx月xx日 金茂·四季花园
设置
2.剪彩区 售楼处大门口铺设红地毯,用于领导剪彩
3.售楼大厅 设置歌剧行为艺术演员给来宾带来开场表演
4.沙盘区 设置行为艺术演员身着宫廷华服,以肢体动作来展现儒雅的绅士风情
1.休息区 售楼处停车场设置来宾休息区,来宾可自由交流与休息(活动未开始前)
设置欧式下午茶,欧式管家提供到位服务,品味金茂的高端生活
6.茶歇区
【现场规划| 区域设置】
提前一日10:00进场搭建
【搭建内容包含:灯光、音响、签到背景板、剪彩区背景板、停车场休息区、下午茶区摆设】
当日06:00搭建验收
当日06:00—06:30搭建修整
当日06:30—07:30技术彩排
当日07:30—08:30流程彩排
【当日执行 | 搭建时间】
11:00工作人员、销售人员到场
11:30礼仪、演员(歌剧、宫廷伯爵)、欧式管家、保安到场
11:30—12:00第三方人员培训
12:30 服务人员放置下午茶食品
【当日执行 | 人员到场】
【当日执行 | 人员基本职责】
1、严格遵守各项规章制度,服从工作人员的分配与管理
2、规范服务,做到讲信用,讲仪表,讲文明,讲纪律。
3、清楚自己的工作职责,完成所分配的任务。
4、活动开始前做好一切准备工作
5、按规定时间到场、退场,不得迟到与缺席。
6、遇到任何问题 ,由组长联系上一级负责人,不得私自解决与他人产生冲突。
7、每位工作人员都有责任维持好现场秩序。
希望
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