第二十一届时报金犊奖「争取2016世界设计之都」广告宣传.PDFVIP

第二十一屆時報金犢獎「爭取2016 世界設計之都」廣告宣傳策略單 合作辦理單位： 主題： 「爭取2016 世界設計之都」 廣告宣傳 傳播/行銷目的 ： 1 、爭取世界設計之都 ：台北市擁有最豐沛的文化創意設計資源與人才，台北市將向由ICSID 國際工業設計社團協會爭取申請2016 年的世界設計之都（City of Design ），德國柏林、義 大利杜林、南非開普敦、芬蘭赫爾辛基、南韓首爾都已經獲選為世界設計之都，台北也將 運用已經發展完整的文創產業與群落，爭取世界設計之都，創意無限、世界看台北。 2 、創意台北 ：台北市文化創意產業佔全國百分之四十，台北的創意經濟精采又多元，透過國 際性的文化交流。創意的台北，展現出愈來愈精采的城市形貌與活力。 3 、文化台北：台北市擁有全國最優良的文化創意產業發展環境，擁有保存最完整的文化資產， 也擁有最優質的文化創意人才，我們期待整合這些條件，打造一個文化的台北。 產品說明\市場概況： 健全的文化生態，是台北城市文化發展的根基；爭取世界設計之都，是台北市的改造運動；創造力， 是台北城市的優勢競爭力；建立新世紀的文化治理思維與新做法。讓台北市成為城市文化治理的新典 範，提供市民最優質的文化生活。 在2011 年底到2012 年初，臺北市政府初步與各領域的專家集思廣益，邀請到共超過 100 位各領域的專家 一起從各種角度觀察臺北，包括學校教授、設計師、資深社會觀察家，甚至包括國外朋友們，大家一起為 申請世界設計之都努力!專家意見經歸類整理後歸納為「設計經濟」、「臺北意象」、「都市風貌」、「文 化創意」、「健康關懷」、「基礎建設」、「人力資源」、「環境永續」、「安全城市」等9 項議題，這 些議題都串起了城市與設計思考，無疑是思考臺北未來的設計必修 在臺北市，每 5 家企業中就有2 家是從事文創產業相關的事業 在臺北市，全部產業的總營業額中有十分之一是來自於文創產業 在臺北市，每十位工作者中有一位是從事文創產業的工作 全國每 10 家文創產業的相關企業就有3 家是在設立在臺北市 上面這些數據說明了「文化創意產業」不僅是臺北市的主力產業，全國的創意人才也都集中在臺北市 貢獻心力，臺北市可說具備了發展文創產業最好的環境和條件。 依據本局99 年辦理之「臺北市文 化創意產業聚落調查期中報告書」中所蒐集整理的財政部財稅資料中心數據，2009 年全國文化創意 產業的總營業額為5147.9 億元，臺北市總營業額為 3061.05 億元，佔全國的 59.46％。換言之， 2009 年文創產值有一半以上是由台北市的文創業者所創造出來的。 一個成熟的創意城市，是建立在雙重的運動過程之上：用創意的方式進行城市的開發，同時用開發的 力量激發城市的創意。臺北市正在以這雙重的軸線，致力於成為亞太地區的創意經濟發展中心。 城市領導的「創意經濟時代」來臨！ 美國「時代雜誌」曾經曾以「紐倫港—城市的力量」為專題，所謂「紐-倫-港」（Ny-lon-kong）是 指「紐約」、「倫敦」和「香港」三個城市，於該專題報導中一再強調這3 個城市近年的表現之所以常 讓世人眼睛一亮，並非單靠物質建設，而是立基在優於其他城市豐沛的文化與創意。 2005 年紐約藝術經濟產值高達212 億美元，也連帶創造了 16 萬人次的工作機會，驅動紐約的不僅 是the FIRE industries （finance, insurance, and real estate ），還有the Warhol economy （fashion, art and music ）；而創意產業為倫敦的GDP 貢獻了210 億英鎊，幫倫敦創造了 50 萬 人次以上的工作機會，每五個就有一個新的工作機會是創意產業，另外倫敦還繼續在泰晤士河南岸投 入了一個新興藝文特區的開發計畫，而由廢棄廠房改建的「泰特美術館」，不僅更新了都市形貌和提 昇生活品質，也翻轉了週邊房地產的價位，現在更是聞名全球的「點石成金」的案例。 宣傳對象：所有一般民眾 溝通調性：酷的 創意的 有文化的 有性格的 宣傳場合/傳播時機/使用規格：平面媒體、電子媒體、網路媒體、廣播媒體、環 境媒體運用類 建議列入事項： 台北市文化局logo 及網址、爭取2016 世界設計之都logo 聯絡人：施晶琳 1999 (外縣市02 分機3520 參考網址：圖片及相關資料參考 .tw