百事CNY互动营销方案-新浪概要.ppt

“百事新年乐园”新浪空间游戏组件 百事新年乐园游戏组件 百事新年乐园 送礼物 打招呼 老虎机 好友 买卖 百事新年便利店 “百事新年乐园游戏组件”由6个空间组件组成，以新年、欢乐、分享为主题，将百事品牌及产品隐性植入到各游戏组件中，达到产品及品牌的最大曝光，激发用户购买百事产品的潜意识消费冲动，助力百事新年营销。 百事 连连看 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 “送礼物” 使用“送礼物”，即可给空间中的任何好友送礼物； 可设计融入百事可乐、七喜、美年达、果缤纷产品形象的卡通形象或动漫贺卡，如百事家族、FIDO形象、果缤纷水果精灵等。 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 打招呼 使用“打招呼”组件，问候空间好友； 可设计融入百事可乐、七喜、美年达、果缤纷产品形象的卡通形象及新年祝福，如百事可乐、七喜临门、美丽新年万事顺达等。 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 好友买卖 “好友买卖”组件，通过好友间的买卖，轻松成为大奴隶主！ 将百事品牌及产品植入“安抚她”环节。比如： “给她买瓶百事可乐/七喜/美年达/果缤纷吧。 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 老虎机 “老虎机”组件，每天你可以到每位好友的老虎机摇8次，每次摇奖需投注2枚金币。当对方的老虎机摇出三个相同图案时，便赢得好友的金币了。根据图案的不同对应的奖金也不同; 将老虎机内事物图片替换成百事可乐、七喜、美年达、果缤纷四种饮料形象。 可应用与博客及空间产品，用户可自由添加也可邀请好友玩耍； 将品牌传播巧妙的植入游戏组件，游戏的生活娱乐功能与产品推广目的结合； 将百事四种饮料植入游戏组件中，游戏中的店面场景植入新年和百事元素； 百事新年便利店 新年的餐桌上除了美味佳肴外，自然少不了百事家族饮料。1、2、3、4分别代表百事可乐、美年达、七喜和果缤纷，按键给顾客所需要的饮料不能拿错，随着出售饮料越丰富，难度就越高。 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 百事新年便利店-为百事量身打造的游戏组件 “百事新年乐园”新浪空间游戏组件 百事连连看-为百事量身打造的游戏组件 “百事连连看”考验的是玩家的眼力，在有限的时间内，只要把所有能连接的相同图案，两个一对的找出来，每找出一对，它们就会自动消失，只要把所有的图案全部消完即可获得胜利； 可将百事家族明星、百事可乐、七喜、美年达、果缤纷、FIDO、果缤纷中水果形象植入游戏。 “百事新年乐园”博客模板设计建议 百事家族众多人气明星 新年贺岁 百事四种饮料 新年贺岁为主题突出明星效应的产品模板传播 “百事新年乐园”论坛关键字替换 1. 新浪全站论坛可留言区域及主贴内体现百事元素：如可乐、快乐、发财、开心…… 2.分为表情图释，传情动漫两种体现。表情图释为GIF图片，传情动漫为自动播放的flash广告 3.不同时间段内运营相对应的动漫内容以及产品 表情图释– 简单动画 体现主要元素及要表达的内容 在论坛占有非常高的使用率 传情动漫– flash 带有声音的表现形式带有简单故事情节配合合乎素材制作 THANKS！ * 百事CNY项目新浪互动社区营销方案 百事CNY项目背景 1 项目背景及产品分析 新浪互动产品优势 2 3 4 5 百事CNY项目互动营销项目报价 6 CNY互动营销线上执行 百事CNY新浪互动营销方案主要由以下几部分组成 百事CNY互动营销方案 新浪互动产品特点及用户特征介绍 百事CNY项目互动营销执行方案 百事CNY互动营销主题 CNY互动营销主题价值阐述 CNY互动营销方案框架 CNY项目报价 百事CNY营销产品及策略分析 ⑥ ① ② ③ ④ ⑤ 2009年中国新年即将到来，各大饮料厂商即将展开新年营销大战，希望抢占新年饮料市场更多的份额，PEPSI拟主打百事可乐、美年达、七喜和果缤纷四种饮料…… 产品名称 产品口味 广告诉求 竞争产品 百事可乐 可乐 年轻一代的可乐 可口可乐 七喜 柠檬口味汽水 MR FIDO倡导自信、自我、为自己而活的FIDO精神； 柠檬口味，冰爽感觉 雪碧 美年达 果味汽水：桔子、葡萄、苹果等口味 果味汽水 开心分享 芬达 果缤纷 混合果汁饮料：热带美味、香橙美味、哈密瓜美味 多种热带水果混合口味果汁 酷儿、农夫果园等 百事CNY营销产品分析 百事CNY营销渠道分析 社区互动 产品营销 地面活动 广告投放 针对目标人群的互动及体验营销 互动、分享、传播 品牌及产品的广泛传播 传播、告知 品牌传播或产品促销 传播、告知、促销 百事CNY网络营销策略分析 1 2 3 2 3 分享和传播：面向目标顾客