标志设计第一讲重点概要.ppt

标志设计 第一章 标志导言 第一节 标志的概述 一、标志的定义 二、标志的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词 一、标志的定义 标志是概念具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 （一）标志是概念具有特殊意义的符号。 从这个定义中我们看出标志包含两个层次：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。 其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。 凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。 标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。 （二）这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。 国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人，代表着产品的高质量。 二、标志的意义 标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。 （二）标志利于交流 随着社会发展，人的思维活动、社会活动日趋复杂化。世界上有五千多种语言，交流的障碍与不便可想而知。而图形符号却不受文化地域的影响，可以缩短距离，便利了人们的交流。标志运用特殊文字或图象，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流，传递信息的视觉语言。 （三）按标志的内容： 1.商业性标志  2.非商业性标志 1.利用标志区别于国内外同类产品； 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体化宣传； 3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品牌。 预防爱滋病的红丝带：　　 ２０世纪８０年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以“红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的国际性标志。 标志的设计与应用已经引起社会广泛的关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度，整体上标志要具有独特性，能体现责任感、荣誉感和优越感。 三、标志的价值 （一）进入21世纪，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。 标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。 （二）在名牌效应的今天，著名标志成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。 美国泛美航空公司的标志设计费高达50万美元，标志显示了巨大的价值。 据统计（美元） ： 标志 年营业额 标志价值 轩尼诗威士忌 9亿 30亿 雀巢咖啡 43亿 85亿 百事可乐 55亿 96亿 百威啤酒 62亿 102亿 可口可乐 80亿 244亿 万宝路 105亿 310亿 名牌标志本身就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。 可口可乐一位经理说，即使他的公司一夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 可见名