第六章体育用品业发展分析讲义.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 体育用品业发展分析 国外体育用品业动态分析 中国体育用品业现状分析 我国体育用品业的发展策略 第一节　国外体育用品业动态分析 一、国外体育用品业发展概况 体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展。 自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。 进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化， 在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 1、整体发展良好，局部差异存在 世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。 在北美，美国现在是最大的市场。欧洲体育用品市场发展比较迅速， 中东和非洲也处在发展进程当中。 在亚洲，日本是目前较大的体育用品市场，其次是韩国、中国、印尼和泰国，其他国家都是相对较小的市场，但发展潜力也不可小觑。 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 2、经济危机刺激经营模式创新 在全球金融危机蔓延并不断加深的背景下，所有的行业都在进行自我调整，寻找着自己的“复兴之路”。 2008年全球经济不景气导致购买力下滑，年底阿迪达斯、耐克等国际一线大品牌的中国代理商经历了一个“阵痛期”，面临着库存堆积、资金链吃紧、亏本折价卖货等一系列的问题。 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 3、国际品牌更加注重运动产品的设计和科技含量 随着现代科学技术的进步，体育用品制造商更多地将科技融入体育用品，从而增强品牌竞争力。 在大众体育健身用品领域，也逐渐出现了高端化、专业化的趋势。 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 4、利用行业协会和体育用品博览会作为行业风向标和品牌孵化器:体育用品博览会既是体育用品业的成果展示，也是生产商、经销商沟通的重要平台。 5、生态环保成为吸引消费者眼球的亮点，环保型体育产品市场广阔 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 1、美国的体育产业 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 2、美国体育用品业 体育用品业是美国体育产业的重要组成部分。其市场构成占整个美国体育产业市场的将近1/3。2008年整个美国体育用品市场总额达到770亿美元，其中批发市场的规模从2007年至2008年底增长了3%。目前，从体育用品行业跟整个国民经济的比例来看，其增长率总是会超过GDP的增长率，2007年体育用品行业增长3%，GDP增长2.9%；2006年体育用品行业增长6%，GDP只有3%。从1998年起到2008年的十年中，美国体育用品市场随着GDP的增长而增长，与已经取得的3.3%的平均增长率相比，体育用品业的平均增长率为4%。总之，美国体育用品业的发展状态可以用一句话来呈现：美国体育用品业的增长率超过GDP的增长率，十几年来一直是这样。 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 3、美国体育用品业发展趋势 纵观近几年美国体育用品市场的发展情况：2007年服装类体育用品增长2.4%，低于2006年8%的增长率，但是整个市场的销售是上升的，驱动服装类体育用品增长的因素一是对环境无害的纤维，二是比较时尚的设计；2007年鞋类体育用品也有所增加，但平均销售价是下降的；2007年器材类体育用品销售基本平稳，尤其是健身器材趋于平缓，由于技术改进的原因，网球器材的销售增加，而武术器材增长最快。未来几年，美国体育用品业增长速度将会呈现缓慢趋势，但不会是负增长。 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （二）日本 1、日本的体育产业 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （二）日本 2、日本体育用品业 日