第三章消费者选择讲义.ppt

第三章 消费者选择 第一节 基数效用论 一、效用概念 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 二、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 1、总效用与边际效用 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 总效用TU与边际效用MU的关系 2、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 边际效用递减的原因 生理或心理因素 从生理和心理上看，随着相同商品消费量的连续增加，消费者对重复刺激的反应程度和从每单位商品的消费中所得到的满足程度会递减。 资源的多用性 当一种物品具有几种用途时，消费者总是把第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样，边际效用就随着用途重要性的下降而递减。 3、货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 均衡条件 限制条件： 消费者效用最大化的均衡条件为： 即：消费者应选择最优的商品组合，使得花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。  5.需求曲线的推导 6.消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。 或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。 消费者剩余的求解 1、水与钻石的价值悖论 水对生命来说是必不可少的，所以应该具有很高的价值。另一方面，钻石对生命来说是可有可无的，所以人们认为它的价值应该比水低。然而，实际上，水很便宜钻石价格却很昂贵，为什么？ 第二节 无差异曲线 ——序数效用论 序数效用的引入和特点 20世纪初，意大利经济学家维尔费里德?帕累托（Vilfredo Pareto）等 基数效用中的效用具体量值并无意义 商品给消费者带来的效用大小应用顺序或等级来表示，并提出了消费者偏好的概念。 序数效用的假设比基数效用要少 现代消费理论通常在序数效用基础上展开 一、消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。 无差异曲线与效用函数 效用函数表示某一商品组合给消费者带来的效用水平。 假定消费者只消费两种商品(X1, X2)，则效用函数为： U=f(X1, X2) 当效用水平一定，若为U0，有： U=f(X1, X2)=U0 即为无差异曲线。 无差异曲线的特征 （1）斜率是负的。 三、边际替代率 MRS Margin