跨境电商零售出口获政策支持新政出炉，光伏产业能否拨云见日.pdfVIP

6 2013 年 9 月 4 日 星期三 政策解读 SCIENCEANDTECHNOLOGYDAILY 责 编 陈 萌 ZHENGCEJIEDU 传递政策导向，反映企业心声。让科技创新乘着政策的翅膀，越飞越高…… ■热点关注 文·金明岩 驰名商标禁入广告还需防变种 新修订的《商标法》，作出了一项正本清源的规 是荣誉称号。在“巴黎公约”中，驰名商标保护制度是 和品牌一旦挂上驰名商标称号，便一品得道、众品升 词，确实容易引起歧义”。在10多年的广告轰炸下， 定，厘清了驰名商标保护制度，明确规定生产、经营 “对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特 天，大牟其利，大发其财，却把公众蒙在鼓里。 消费者的想当然，使得“驰名商标”禁入广告后必然 者不得将“驰名商标”字样用于广告宣传。 殊保护的制度”。我国1985年加入这一公约，2001年时 10余年后的厘清，让消费者明白原来上了一回 留下广告市场真空，不及时对这一真空作出明确界 与其说是厘清，不如说是扫盲。“驰名商标”概念 增加驰名商标保护的规定，后确立保护制度，其本意与 当。但是，这些年形成的对驰名商标的固有心理认 定与规约，“驰名商标”就可能出现各种变种，继续承 风行多年，在公众心里形成了一种认知，就是从字面 国际惯例一脉相承，仅仅是对商标的一种保护措施。 知，又岂会由此轻易消退？有这个心理认知市场，焉 接公众的心理认知需求。 理解它，无非是著名、知名之类。某企业说它的某商 然而，其后举国上下都有意无意地发生了误读，使 能没有企业借以牟利？驰名商标不让入广告，那用 而从概念论争的终极层面看，撇开“驰名商标”这 标“驰名”，就是想说它这是名牌。然而，这么多年下 它变成一种“荣誉称号”。驰名商标制度确立前20年， “著名商标”成不成？或者就用“知名”“家喻户晓”之 一概念的特定内涵，在消费者一般性理解意义上，某个 来，我们却被告知误读了，理解错了。 商标局和商评委总共认定了不到300件驰名商标；但 类行不行？如果法无明文禁止，公众又认，企业又怎 商标能不能宣扬？该不该有什么组织机构对这种知名 原来“，驰名商标”仅是一个英译词，其含义仅为“相 在此后10年间，驰名商标认定数量超过4000件。而一 会不打此旗号，不叫“驰名商标”又有什么打紧？ 度进行确认？企业能不能借此来宣传进一步扩大自己 ■ 政策播报 关公众所熟知的商标”，与产品质量、品牌美誉无关，不 些地方政府则将申请驰名商标当作“政绩工程”，企业 正如专家所言，“在翻译时用了驰名商标这个 的知名度？显然，这一切都需要进一步回答。 跨境电商零售出口获政策支持 国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持 新政出炉，光伏产业能否拨云见日？跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》（下称