保时捷卡宴活动策划讲述.ppt

保时捷卡宴最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。卡宴家族先后推出CAYENNE，CAYENNE S，CAYENNE TURBO，CAYENNE TURBO S和CAYENNE GTS五种车型，以及增强版本。由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，CAYENNE虽然身为SUV，却也不可避免地带有许多跑车的特质。因此也成为世界上速度最快的越野车，成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。保时捷卡宴在西班牙语中，是“辣椒”的意思。而这款著名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内在，也确实像一支火辣辣的辣椒，吸引着人们的目光。 保时捷10月份在华销量同比增长超过50%，从上年同期的1,011辆增长至1,546辆。今年前十个月中，保时捷全球销量40.2%至100,391辆。 中国将超过美国成为保时捷的最大市场，预计2015年前在华销量将达到4万辆。 一.市场分析 二.市场定位： 出身于超跑领袖保时捷 高性能 安 全 操控性超强 个性定制 每个零件 都独一无二与众不同 目标客户： 以尊贵豪华的风格著称 定位于追求 时尚个性 与众不同热爱驾驶的人。 三.自我分析： 提高保时捷卡宴系列车款品牌影响力 美誉度 增加目标客户 激发潜在购买力 刺激消费 与意向客户深度沟通 宣传公司理念 坚定购买信心 带动保时捷其他系列销售 预计销售份额 活动主题： 铁西区4S店车展 购车优惠促销活动 具体活动流程: 奖项设置： （所有礼品均在外包装印有卡宴标志，随卡宴宣传材料及调查问卷一起分发） 相关设计 1.场地整洁市场，主色调采用黑白金棕，与卡宴气质相符合。 2.幕前人员统一着正装，态度诚恳专业认真负责，展现保时捷良好的服务宗旨，为客户展现我公司人文风采。 看板设计 1.活动前严格检查备用设备 检修设备随后勤车随时 待命 2.安保人员确认在岗 随时处理突发状况 保障与会人 员安全 3.各展区相关负责人保持联系 4.各分支活动负责人每小时进行安全汇报及相关记录 5.根据参加人数适当延迟或缩短展会时间 6.会后根据各部门记录材料进行总结。 项目 规格 数量 金额（元） 场地 100平米 4天 40000 现场搭建 30平米 4天 4000 物料制作 喷绘条幅看板等 4天 4000 礼品 各种档次不等 100份 9000 主持人 1人 4天 2000 表演人员 10人 4天 4000 人员补助 12人 4天 1800 LED屏广告 3块 30天 150000 杂志广告 一页 四期 10000 报纸广告 千字 30期 30000 合计 233000