基于大数据的烟草企业信息化战略布局研究(期刊论文).PDF

《自动化与仪器仪表}2014年6期(总第176期) 基于大数据的烟草企业信息化战略布局研究 陈 斌 ’，姚媛媛。，李嘉杰 ，张志超 ，李慧琦 ，余丽莎 (红云红河烟草 (集团)有限责任公司 云南昆明，650231) (云南省烟草公司昆明市公司 云南昆明，650021) 摘 要：为了提升烟草企业 自身的生产、经营、决策和管理的水平，做强品牌，做大企业，做实 市场，本文基于大数据技术，结合企业数据应用现状，从数据管理、品牌定位、物流运营及市场投放 层面着手，提出了烟草企业如何借助数据分析调整战略布局。应用大数据技术后，烟草企业通过清晰 客户需求，实现品牌精准定位，运营模式由规模性制造转向为个性化定制；通过掌控业务流程、品牌 营销、市场竞争等方面的数据，实现市场的支配，企业决策方式由业务驱动转型为数据驱动；通过内 外部数据采集、筛选、存储、分析和决策，以支撑预测、辅助决策，实现决策机制由被动式演变为预 判式。 关键词：大数据；战略布局；数据驱动；预测；决策 DOI编码 ：doi：10．3969j／．issn．1001—9227．2014．06．0009 A_bst删 ：Inordertoimprovetheproduction，operation，decision—makingandmnaagementleveloftobac— COenterprise，toenlargebrand，expandbusinessandmakethemarket，basedonthebigdatatechnology,corn— binedwiththeapplicationsituationofdata，thepaperproposehowtoadjustthelayoutofthestrategyoftobac— COenterpriseswiht thehelpofdataanalysis，from datamanagement，brandpositioning，logisticsoperations andmarketleve1．Aftertheapplicationofbigdatatechnology,enteprrisecanachievebrandpositioningpreci- sion，theoperationmodeofmanufacturingfrom scaletocustomization，throughclearcustomerdemand；and realizethecontrolofthetobaccomarket，andhelpdecision-makingmodefrom thebusinessdrivenintotheda- tadriven，throughthecontrolofcustomerdemand，businessprocess，brandmarketing，marketcompetitionand otheraspectsofhtedata；besides，cansupportthedecision—mka ingprocessrfom passiveintopresentencetype， throughinternalandexternaldatacollection，filtering，storage，analysisanddecisionmaking． Keyw硎 s：Bigdata；Srtategiclayout；Datadriven；Forecast；Decision-making 中图分类号：TP391 文献标识码 ：A 文章编号：1001-9227 (2014)06-0009-03 O 引 言 随着互联网、移动终端的普及应用，互联网上 1 大数据介绍 的数据呈50％的速度增长，每两年便翻一番。麦肯 大数据作为继云计算、物联网之后时下最火热 锡发布的 《大数据：下一个竞争、创新和生产力的 的IT词汇，随之围绕大数据应用的数据仓库、数据 前沿》研究报告正式宣布大数据时代的到来 。数据 分