基于网络零售交易模式的大学生自主创业研究.PDF

第 11卷 第6期 常 州 信 息 职 业 技 术 学 院 学 报 Vo1．11NO．6 2012年 l2月 JournalofChangzhouVocationalCollegeofInformationTechnology Dec．2012 基于网络零售交易模式的大学生 自主创业研究 吴凌娇 陆 婷 王 莉 (常州信息职业技术学院经贸管理学院 江苏常州 213164) 摘 要：目前大学生网上创业成功率普遍较低，应从大学生网上创业实际情况出发，结合我国网络零售行业发展背景，深入调 查剖析影响大学生网上创业成功的主要因素，包括市场竞争 日趋激烈、创业动机不明显 、创业资源不足等，并提出相 应对策。 关键词：网络零售；大学生 ；网上创业；主要因素；对策 中图分类号：G467．38 文献标志码：A 文章编号：1672-2434(2012)06-0076—04 ResearchonE-·retaWng—M·odeofSerf-employment amongCollegeStudents Ⅵ Ling-jiao LUTing WANGLi (SchoolofEconomy TradingManagement，ChangzhouCollegeofInformationTechnology213164，China) Ah蛐阻ct：Thesuccessrateofcollegestudents’onlmestartsu·pislow．Basedontherealityandcombniingthee—retailingdevelopment history，htepaperprobesintothemajorfactorssuchasfiercercompetition，lickofentreprene3urialmotivation，insufficienteli- trepreneurialresourcesofaffectinghtesuccessofcollegestudents’self-employment，，andproposessomecountermeasures． y ：e-retailing；collegestudents；onlinesatrts—up；majorfactors；countemreasure O 引言 1 大学生网络零售 自主创业现状 近几年来，随着高校大学生创业教育工作的加 1)网络零售方式。网络零售是指企业或个人 强，各地政府对大学生创业扶持政策力度的加大，大 利用网络来销售商品，包括有形商品和无形商品。 学校园中掀起了一股创业热潮。与其它的创业方式 根据经营主体不同，网络零售可以分为B2C(企业对 相比，网上创业有着进入 门槛较低、手续相对简单、 个人)和 C2C(个人对个人)两种模式。根据交易是否 经营方式灵活、受时空限制较少等优势，正在成为在 跨 国界，网络零售可以分为内贸网络零售和外贸网 校大学生 自主创业 的主要方式之一。随着国内网购 络零售。视其交易平台的差异可以分为独立网站零 市场的快速发展，开网店已成为在校大学生首选的 售和第三方网站零售。按其提供的服务不同，可以 网上创业方式。尽管大学生网上创业受到众多高校 分为三种具体的方式：一是单纯网络零售商务形式， 的广泛关注，但就 目前来说，大学生网上创业的成功 即经销或代销相关实物或虚拟产品；二是网络文化 率普遍较低。在此对影响大学生网上创业的主要因 创意式，即通过网络提供产品包装、创意设计等；三 素进行分析，并提出相应对策。 是网络零售服务外包，即通过网络为其他网商提供 收稿 日期：2012-09-26 基