平面设计6-1图形讲解.ppt

练习： 快速完成一套“形似的联想”基本单元形为圆形、正方形、椭圆形、几何曲线等，可任选一种基本单元形发展不少于五个具象形象，画于纸上。 3、意识流的联想 图形与联想.swf 4、同构图形 所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通。 1.心理感觉的相似 2.含义的相似 3.形式形象的相似 4.形式与含义的双重相似 整形同构 同构 局部同构 本质同构 同构练习 运用同构原理，在纸上做同构图形5个。 5、异变图形 在较符合通常规律或叫秩序化的图形中，在局部加入某种异变元素，使画面产生反规律性或反秩序性的特异变化，这时整个画面呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象，而是异变图形形象。 练习： 1、在纸上画两组不同的异变图形。 2、在原创图的基础上通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在寓意上赋予新的含义。 平面广告创意设计 艺术研究中心 第六章 平面广告构成要素创意设计——图形创意设计 1、产品图形 在广告中直截了当地展现产品的形象，表明产品的属性和优良的品质是吸收消费者的常用方法。 表现手法上一般采用摄影图片或写实性描绘，以美的视觉效果塑造真实可信的产品形象，直接表现产品的外形、材质、颜色及品质。除了整体表现以外，通过局部放大来展现产品最具有个性的部分也能形成视觉上的冲击，引导读者注意到产品与众不同的特点，强化产品优势。 第一节 广告图形的类型与特征 2、创意图形 这种图形重在创意的表达，往往表现并不真实存在的或经过精心设计的事物场景和情节，通过对图形的夸张，采用比喻或象征手法来表达创意的主张，有较强的趣味性，引发读者的联想和想象。 通过是利用绘画或电脑技术对图片进行处理，表现形式有异形同构、 异质同形、空间错视等。 消瘦女孩 pepsi 牛奶真牛 3、摄影图片 摄影图片具有其他表现形式所达不到的真实感，特别是新闻式的图片，令读者产生身临其境的感觉，犹如亲身体验。摄影与电脑图像理技术的结合为图像表现扩展了无限大的空间，能创造现实生活中不存在的又极具视觉真实感的作品，为现实广告图形的创意提供了可能性和技术性。 第二节 图形创意的表现要求 （1）要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意。 （2）单纯而又突出的形式感。 （3）独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力。 第三节 图形设计的作用 （1）吸引广告受众的注意力 （2）准确表明广告对象的产品属性 （3）突出产品独有的品质特征 （4）表明文案做出的承诺 （5）展示产品的实际使用方法 （6）引起广告受众对标题的兴趣 （7）协助文案说服消费者对广告承诺产生信任 （8）为企业和产品树立良好的形象 第四节 图形创意在广告中的应用 (1)广告中的图形创意 所谓图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。对形象素材的处理越独特、越新颖，它对受众的吸引力也就越大。 图形是平面的，形象是立体的。图形创意中所说的对形象的处理，它既包括平面的形象，也包括立体的形态（如人或物等的自然形态）在平面中的运用。 图形创意的基本内容： 选择形象 创造形象 创意是以设计定位为依据的。 第五节 图形在广告作品中的表现 相对于文字而言，图形具有动态画面构成要素。 从运用三个方面考虑： 1）图形的使用数量宜少而精。 质量高精的图片，形象鲜明突出； 超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。 2）图形的面积因素取决于图形的重要性。 大面积图形——渲染气氛 小面积图片——帮助和加深读者印象 3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。 第六节 平面广告图形的特殊表现手法 1、重复 形的重复可以得到具有连续性与秩序感的图形组合，形的创意连接或有秩序的巧妙安排，加强了图形表现的审美趣味和视觉冲击力，其有机组合、耐人寻味的特点，是单体图形很难达到的。 2、似形的联想 三角形：三角旗、三脚架、金字塔、 艾菲尔铁塔…… 圆形：太阳、月饼、网球、足球…… 2、似形的联想 三角形： 圆形：