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互联网广告术语 * 互联网常用术语名词解释 1 互联网专用术语释解 2 互联网广告常用计算方式 3 1 * PV(综合浏览量) 互联网常用术语名词解释 即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 PV通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小时(0点到24点)内到底浏览你网站几个页面。 简单的说：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。 pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。 毛PV= PV + 通过有哪些信誉好的足球投注网站（机器访问量）+内部访问量 DPV：核心的PV（衡量网站PV是否健康的指标） 1 * IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。一个人访问某个页面5次，算一个UV，以访问人数来计算（可看计算机的COOKIES，每个计算机有一个COOKIES）在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。 什么是COOKIES ：通俗的说Cookie是Web网站放在您的硬盘上的程序。它守在您的电脑里，搜集您的信息以及您在因特网上所做的任何事情，当Web站点需要的时候它能够下载所有这些搜集到的信息。 互联网常用术语名词解释 UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。0:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 UU：Unique Users (单独用户): 指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认，因此通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。（按IP地址数来计算） 1 * 互联网专用术语释解 2 FIRST VIEW（首页浏览量）: 是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。 Ad Views (广告浏览) 网上广告被用户浏览的的次数（曝光量）,一般以一段时间来衡量.(如:次/天) PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面） 通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计的页面。 * 互联网专用术语释解 Button Advertising（按钮广告） 　　按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选 按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是： 125*125(pixels) 方形按钮 /120*90(pixels) 按钮 /120*60(pixels) 按钮/88*31(pixels) 小按钮。 　　按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。 2 Banner(横幅广告) 【网络】网幅广告, 旗帜广告, 横幅广告 (网络广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像) 　横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 * 互联网专用术语释解 CT Click Through (点进): 网上广告被用户打开、浏览的次数。 CTR Click-through Rate (点进率): 网上广告被点进的次数与被浏览次数之比(点进/ 广告浏览)。展示1000次点击10次，CTR 就是1%