对我国体育经济效益商业化运作问题的浅析--以上海.PDF

产业经济 Industrial Economy 对我国体育经济效益商业化运作问题的浅析 —— 以上海 F1 赛车为例 四川工商职业技术学院 郭林 摘 要 ：运动竞赛的效益是通过举办竞赛所取得的效果和利益，运动竞赛的效益是竞赛目标和功能实现程度的标志，是体育竞赛的活力 所在，也是竞赛赖以生存和发展的重点因素。因此，努力提高运动竞赛的效益是竞赛管理的根本目的。作为全世界最受人们喜爱的体育 赛事之一，F1赛车赛能吸引全世界大量观众的关注(不完全统计有上百亿的观众)，拥有最成熟、最规范的商业运作模式(电视转播、商业 赞助和广告及相关收入超过50亿美元)，最尖端、最前沿的汽车科技，所以F1国际赛车项目被公认为是促进城市发展、扩大城市品牌效益 的新兴运动项目。作为商业化程度极高的国际体育大赛之一，F1赛车的巨大影响力有目共睹，每次比赛都能吸引大量观众、游客的目光， 赛事还能带动周边的场地广告费、电视转播费，赞助收入也颇为丰厚。此项赛事所产生的直接和间接的经济效益是不可估量的，无疑会对 地方经济产生巨大的推动作用。 关键词：F1 发展 经济效益 ：F202 ：A ：1005-5800(2013)11(c)-123-02 中图分类号 文献标识码 文章编号 1 体育竞赛商业化运作的概念 F1，给我们带来了什么？上海F1赛事期间，上海的各行各业都从中 商业化运作体育赛事就是以体育赛事为媒介，企业与政府通 直接或间接获益。3天的F1比赛，从国外来的观众就有约5万，也吸 过合作来完成体育赛事。 这样就可以使体育赛事的举办既有经济 引了上百家国外大型企业的参与，大约25万中外观众和游客齐聚 保障又有政策支持，能使体育赛事加快发展的步伐，也能充分发挥 上海，聚结了超高的人气，如此多的观众，无形间，宣传了上海，扩大 体育的其他功能，给企业和社会带来积极的一面。从政府方面来 了上海的国际影响力，在比赛期间，观众在交通、酒店、物流、餐饮 讲：首先，仅仅靠国家出资来举办大型体育赛事，会有比较大的经 业，甚至通讯、资讯公司、公关公司等消费。把体育赛事的经济效益 济负担。其次，大型体育比赛的举办也是一项浩大的人力工程，单 最大化。 单靠政府的力量也显得力不从心。从企业方面来讲：首先，参与赛 2.1 竞赛门票收入 事的策划和运作，可以极大地宣传自己，展示自己的企业形象。其 在竞技比赛中，运动员的优异表现、高超的技术、默契的配合， 次，企业可以从赛事中获得较高的经济收益。所以，体育赛事的商 能给人提供一种审美享受，而且比赛过程紧张精彩，胜负变幻莫 业化运作是一个互利互惠的结果，企业和政府的合作也会充分保 测，比赛结果又往往和自己关注的运动员联系在一起，因此能够吸 证赛事的顺利开展。 引大众的关切，这就是积极运动商品价值的一种体现。“上海国际 一项成功赛事的举办无疑会促进社会经济的发展，重大的体 赛车场看F1！”比赛的这三天里，这句话在上海市民中最流行。F1上 育竞赛往往可以促进旅游、带动市场、改善投资环境、吸引外资。上 海赛门票的销售火爆，令上海赛场的管理层也感到吃惊：离开赛一 海举办F1方程式赛车赛，能吸引外商，以赛车为媒介，推动上海经 周，门票销售就已经达到了约3亿！从下面一组统计数据可以看出 济的发展。 门票销售情况：开始的F1排位赛，就有约3万观众到场，第二天的排 运动