’99中国丽江国际东巴文化艺术节及其旅游后续效应——节事活动的系列化运作.pdfVIP

2004年5月 社会科学家 May，2004 (第3期，总第107期) SoC：IAL SCIENTlST (No．3，General No．107) 【区域旅游发展与创新】 ’99中国丽江国际东巴文化艺术节及其旅游后续效应 节事活动的系列化运作 戴光全 (中山大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275) 关键词：节事旅游；’99中国丽江国际东巴文化艺术节；后续旅游效应；节事系列化 摘 要：丽江发挥、放大和持续利用了东巴文化艺术节这一节事活动的后续效应，为丽江旅游发展和东巴文化 的利用开辟了新的途径。本文以’99中国丽江国际东巴文化艺术节为案例，研究了其旅游效应，文章还从文化产业 化的角度．提出了发挥节事长期效应的基本策略。 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2004)03—0082-03 在西方学术界，节事旅游(节日与事件旅游Festival 何节事旅游活动的举办者都试图处理好节事活动所 Special Event Tourism。简称FSE旅游)属于广义的事件 产生的短时效应与目的地旅游长期发展要求的矛盾。 旅游(Event Tourism。简称ET)研究范畴[ ][ 。节事旅游 在这里，关键的问题是如何利用“节事的强大号召力 指以一次性或定期举办的节日庆典作为核心吸引力、 (Appealingness)”及其“在短时期内为节事目的地的 营销或提升目的地的特殊旅游活动形式[ 。节事旅游 口碑所带来的‘爆发性’的提升”[ 。 是事件旅游(Event Tourism)的一种重要形式。随着文 从总体策划的思路来看，’99中国丽江国际东巴 化旅游的不断发展，节事与节事旅游 (FSEFSE 文化艺术节(以下简称“’99国际东巴文化艺术节”)是 Tourism)得到了前所未有的发展[ 。由于节事参与者 作为’99昆明世界园艺博览会分会场的精品活动来进 在举办地的连带消费(包括低限连带消费和扩展连带 行运作的。从旅游人类学角度来看，’99国际东巴文化 消费2个方面)。节事对于旅游目的地的创建与发展有 艺术节从基于传统的创新角度进行了总体策划．在仪 着重要的作用[引。在文化层面，节日庆典活动往往积 式表演上对东巴文化再现了舞台化的真实(staged 淀了丰厚的地方文化内涵，并具有很强的参与性、娱 authenticity)。而相关的学术研讨则提升了艺术节的文 乐性。因此，节事活动的规划者常常试图创造一种节 化品位，为丽江旅游发展和东巴文化的利用开辟了新 日或庆典的氛围，以吸引更广泛的关注、更多的游客， 的途径。① 甚至是形成一种“传统”。目前，国内外一些重大的体 ’99国际东巴文化艺术节举办前后，丽江进行了 育赛事和集贸活动往往节日化，节日庆典也已经成为 大量东巴文化展示的硬件策划、设计或建设，包括东 国内外众多目的地的一个重要旅游促销途径[ 。 巴宫扩建、东巴碑林[s]以及东巴万神园的规划建设。 其中．东巴万神园的规划目的在于“以较恒久的形式 1、’99国际东巴文化艺术节及其后 展示、传播东巴文化艺术”，园址选在丽江县城北方。 续运作 万神园也制作了一幅艺术节上展示过的巨大的《神路 图》，艺术节上的许多装饰也被搬到这里；此外，东巴 在旅游目的地之间的竞争日益激烈的情况下．任 经书中的几百个神灵也以木