“新常态”与艺术市场——互联网艺术市场运行机制及成因.pdfVIP

互联网艺术市场运行机制及成因 OperatingMechanismsandCausesofOnlineArtMarket 文 ThomasWilhelmWang(德 国) 自从1990年我进入艺术领域以来，几乎 售成本，因为在艺术市场这个非常独特的环 从本质上讲，Artnet不仅通过艺术品图像来 在世界艺术市场的各个角落都发生了翻天覆 境中，艺术品的陈列与保存、运输与存储以 为艺术市场提供验证功能，而且还提供了拍 地的变化。20世纪末 ，全球催生出一座又一 及广告与管理等等费用，都附加在艺术品价 卖艺术品的市场慨述和定价信息。也就是在 座的博物馆、一家又一家的画廊和一批又一 格标签上，互联网的低成本优势显而易见。 2007--2008年这个年度，Artnet的收入达到 批的收藏家。同时 ，我们所居住和工作的星 对于大多数艺术经销商而言，在线销售意味 了1230万欧元。正如我前面讲到的—— “信 球也史无前例地涌现出越来越多的艺术家。 着更快 的周转时间和更大的销售量，从而提 息等同于信任 ，进而转变成交易”。 显然许多因素促成了这一发展。其中，互联 升销售业绩 (如果碰巧他们经手的是最抢手 信息与交易是互联网平台的两个基本价 网的出现是一个非常重要的因素 。这是因为 的艺术家作品)。 值，尽管许多互联网艺术企业试图将二者整 互联网作为一个完美的通信工具 ，几乎不用 革新艺术市场 的先锋者屈指可数 ，而 合为一体 ，但这两者之间有一个本质区别。 任何成本就可以瞬间完成向世界传输 图像和 Artnet(全球艺术网)就是其中之一。Artnet 例如 ，Artsy (装饰主义艺术分享平台)创 文本信息的任务。互联网如同一百多年前无 成立于1995年 ，是一家德国证券挂牌公司， 办之初就致力于为非专业的艺术爱好者打造 线 电广播给音乐领域带来的巨大变革一样 ， 总部设在美国纽约。从2004年f~2009年，我 一 个欣赏世界艺术品的导航网站。该平台通 使得越来越 多的人可以免费接触到艺术。不 有幸在这家公司工作，负责在线艺术杂志的 过所谓的 “基因组计划”对艺术作品进行分 言而喻 ，是互联 网把艺术变成了全球范围的 德语版本平台。2007 2008年度 (即美国房 类，即：在一组作品之间建立相对合理的联 文化产业。现在，通过互联网我们可以与亚 地产危机之前)是Artnet的销售顶峰，在这 系。然而 ，该网站的真正目的是开发他们的 洲、非洲、美洲和欧洲的任何一位艺术家进 一 年Artnetf~0下了380万欧元的拍卖记录， 库存清单 ，改变只按艺术家的姓名或画种等 行交流 ，与世界上的任何一个艺术市场建立 涉及的艺术家人数高达约 l82000位。Artnet 作为排序分类的标准 。这种基因组合的方法 生意往来关系。若是退回到10年前，上述这 的画廊 网络平台包括世界各地的2200个画 拓展 了艺术品的分类，将不同艺术家的作品 一 切活动几乎是不可能完成 的任务。因为 廊 (当时主要以西方画廊为主)，展 出了 做相关链接，从而增加平台上艺术拍卖品的 那时快速的互联网尚未普及，若没有DSL调 158000余件艺术拍卖品，分别出 自39000多 售出机会。这一点也是Artsy艺术分享平台一 制解调器 ，下载一个1M (1兆)大小的图片 名艺术家之手。这些惊人数据在任何一个搜 直追求的 目标。 会耗掉一个多小时。然而，这仍然比通过邮 索引擎上都算得上头条。那时候每个艺术家 基于互联网技术的这种 “经典”的信息 件发送昂贵的胶片速度快多了。信息技术的 都希望出现在Artnet网络平台上 ，希望上头 平台，可以提供与艺术家 ，艺术展览、艺术 发展孕育着新职业 ，如独立策展人、艺术顾 条 。因为如果收藏家们登陆Artnet网络平台 作品、艺术市场等问题相关的评论性文章， 问、艺术市场专家 、艺术 品投资经纪人等 找不到画廊代理的艺术家，他们就会质问此 艺术市场信息，包括定价信息、供应情况 等 。无论艺术世界如何变化 ，艺术市场体 画廊为什么在Artnet上没有放上艺术家的信 (谁卖什么)、市场趋势，以及其他相关信 系基本没变。销售仍然依赖于画廊和拍卖行 息。反过来 ，艺术家们也会向画廊施压 ，敦 息，如艺术家简历等等