中国传统美学对现代艺术设计之影响.pdfVIP

，。 2005年8月 学 术 交 流 Aug．，2005 总第137期 第8期 Academic Exchange Serial No．137 No．8 中国传统美学对现代艺术设计之影响 陈丽媛 (黑龙江省卫生学校，黑龙江哈尔滨150080) [摘 要]中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代艺术设计。尤其是现代广 告设计、服饰设计中的象征、对比、夸张以及介于似与不似之间的写意手法等，无不体现了中 国文化特有的审美意韵。分析这些审美意韵，对发展现代艺术设计、弘扬中华民族优秀传统 文化，具有重要意义。 [关键词]中国传统美学；现代艺术设计；广告设计；服饰设计 [中图分类号]B83；J523[文献标识码]A[文章编号]1000--828412005)08--0137--03 传统美学的巨大魅力与它无处不在的广博性，影响着我们现代生活的各个方面，对现代艺术设计也 产生了巨大的影响。社会物质生产发展的历史连续性，正是美学发展历史连续性的基础，无论是美学上 的传统主义者，还是反传统主义者，他们讨论的对象本身就是传统美学。传统美学是一种客观存在，是 历史前进中的积淀，它为人类历史前进积蓄着力量，提供着营养。现代艺术设计包括广告艺术、服装设 计等，这些都与我们的生活密切相关，不可分离，没有艺术、没有美学，生活将黯然失色。本文就中国传 统美学对现代艺术设计的影响试作如下阐述。 一 、传统美学对广告设计的影响 在我国，广告有着悠久的历史。广告是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。 科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。 应该看到，广告要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物。 为了达到这个目的，广告往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以 把各个不同的比例，把在不同时间、空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联 想。因此，它的构思要超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为表现手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限 的画面中能联想到更广阔的生活，感受到时代的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者 提供大量的营养。例如，构思上“以一当十”、“以少胜多”的精炼，构图上“无画处皆成妙境”的简洁，“疏 可走马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我 们广告艺术设计中得到充分体现。香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量具有中国文化韵味的广 告。他认为，美的原则有三条：立意——意念先行，以形取神；创新——承先启后，破旧立新；活用——适 身合用，灵活生动。这实际上也是中国山水画的表现意境。 我国著名平面广告设计师陈幼坚先生设计的2008年奥运标志可以说是一个很好的范例，整个标志 造型运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意 [收稿日期]2005～O4—21 [作者简介]陈丽媛(1974--)，女，黑龙江哈尔滨人，黑龙江省卫生学校教师，美育讲师，从事美学教学研究。 · 137 象，把中国太极拳的静动结合之美很好地在简单的图形中体现。奥运标志不仅体现了中国文化特有的 审美意韵，同时也得到了世界的认同。它把中国篆刻艺术和现代奥林匹克精神完美地融合在一起，使中 国传统文化和传统美学得以向全世界传播。这些不能不说是中国传统美学对现代艺术设计影响的典 范。 在现代广告中，常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富 于代表性的现象，而且着重它的某些特征，就能收到“言简意赅”的效果。尽管构图简单，却要求表现出 一 定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能牵动人 的某种情思，某种体验，某种联想。清代一位学者说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思