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胡海萍 中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用 中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用 胡海萍 (温州大学，温州325035) 摘要：对民间特色图案、传统艺术对色彩的追求、书法艺术在包装设计上的体现以及传统艺术审 美观对包装的影响等方面进行了分析，阐明了传统文化对包装设计艺术的深刻影响。 关键词：传统文化；包装设计；应用 中图分类号：J211．23；TB482．1 文献标识码：A 文章编号：1001—3563(2005)05—0191—03 Application of Chinese traditional culture in modem packaging decoration design Hu Hai-ping (Wenzhou University，Wenzhou 325035，China) Abstract：This essay expounds the connection of tradition culture and packaging design．It expounds that voluntary design，the pursuit of culture colors，calligraphy art，traditional art aesthetic sense all have af- feet for packaging design． Key words：Chinese traditional culture；packaging design；utilization 包装装潢在包装整体系统化设计中，是塑造商品形象、准 中，将传统文化艺术结合到现代包装设计中去，使设计即具有 确迅速地传达商品信息、实现包装的社会(审美精神)功能不 时代感，又能体现中国的文化韵味和民族根基。如中国银行的 可缺少的手段，在包装设计中具有极其重要的地位。尤其是进 标志(见图1)，把。中”字和圆形方孔。古钱 相结合，整体流 入WTO以后，面对大量低成本进口产品的进入，国内企业面 畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之 临竞争压力不断上升。针对这种状况，国内企业应该利用本土 意。中间一个巧妙的。中”字凸现中国银行的招牌。它可称得 优势，充分发挥传统文化的影响力，创立品牌，抢占市场份额。 上是个真实的形象；亦能与份属相称而出类拔萃；现今看来也 本文就包装装潢设计中如何继承发扬中国民族传统艺术问题 可以肯定，它应是个恒久的形象 J。面对外来商品的竞争压 进行探讨。 力。通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商 品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可 1 包装装潢设计与中国传统文化的关系 以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。 我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成 了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统 包装装潢设计指视觉传达上的设计。通过文字、图案、色 图形。盘长 就有源远流长、生生不息的意思；独特的器物造 彩等图形符号展现商品，塑造商品形象，最终推动商品进入流 型，如商代青铜器司母戊大方鼎；传统色彩，如红色代表吉祥、 通市场。随着量贩店、连锁超市、连锁专卖商店