2014代理告广培训.pptVIP

代理广告质量提升计划 代理广告质量提升计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 现代广告基本原理 ●广告设计的基本要求 ●要素：文字（标题 标语 文案）图片（插图 图形）颜色（色块 字色） 本报代理广告对比说明 ●本报具体范例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸广告与报纸的报道内容有着明显的区别。它不象文化作品那样，会引起读者的专门注意（即有意识的关注），并愿拿出充足的时间去慢慢的阅读与欣赏，甚至每期会为一篇专栏或是一组时尚大片购买并收藏，而广告作品不是被人们所专门注意和追求的。如果广告不醒目，无兴味，人家尽可以选择翻过不看。所以这就要求广告宣传尽可能让消费者用最简短的视觉方法，获得他们所需要的信息。因此广告创作必须做到：文字与图形简单明了、协调连贯；文字内容要上下一致，但又不能平铺直叙；还要注意强化设计意识，设计风格力求新颖独创，特别要强调作品的意境。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。 1．简：主题高度概括，精练，形象典型。 2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。 3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性。 总之，一幅优秀的广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合，艺术上强调过多，则失去宣传效果，而全部死板地写实宣传商品，不求艺术效果则失去生动感。下面和大家一起学习一下关于报纸广告的构成要素在广告中的作用及制作要点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 要素：文字（标题 标语 文案）图片（插图 图形）颜色（色块 字色） 1．标题（包括商品名称）。 标题是表现广告主题的短文,有时也被称作“广告语”。正如人们常说的“题好文一半”“题高文则深”几乎每一件成功的广告设计作品，广告的成功往往就成功在一句话上，这就是标题。广告标题，像乐章里的主旋律，诗歌中的诗眼，绘画、摄影中美的焦点那样使人们要深刻、更形象地记住作品本身。 标题的特性功能及创作要点： ?标题是反映广告内容的最直接窗口，应该引人注目，点题要精确，语言要到位。 ?标题用语要力求新颖，应该是独创的，忌在字形、字号上变化太大。 ?广告标题贵在精练。要言简意赅，意尽言止。 ?标题词意一定要与内容保持一致，又要考虑有地方特色，民俗特色，时尚性特色。 一、报纸广告构成要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2．标语（有时也代替标题）。 标语与标题不尽相同，标语必须是完整的句子或对句形式，顺口而又易于记忆。标题则不同，可以完整，也可以是一两个字。标语可以安排在画面中的任何位置，有时还可以代替标题，而标题则必须安排在首要的醒目位置。标语一般不要与标题相争，要主次分明。标语的主要任务就是宣传鼓动，吸引读者注意，加强商品印象。 一、报纸广告构成要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、报纸广告构成要素 3．文案包括广告正文、各类说明文、厂家名称、电话、地址、等信息。 广告正文就是说明文，也称文案。 广告文案设计编排要点： ?幽默，有个性, 广告正文要简明精炼，力求以尽量少的词汇传递尽可能多的信息。要具体陈述真实的事实，富有提示性，文字要准确。 ?正文的版式段落要编排整齐，要讲究先后秩序，讲究形式美（平面设计的基本构图），正文的行距一定要大于字距。正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排得过长太密。 ?便于与消费者保持联系，为消费者提供商