Acura讴宣歌传策略提案.ppt

Acura宣传策略提案 全球著名的金融服务公司——摩根士丹利在《中国奢侈品市场报告》里评价，北京、上海、广州和重庆是中国市场奢侈品销售最具潜力的四个地区。重庆已经成为国内豪车消费第四城，奔驰、宝马、凯迪拉克等豪华汽车保有量西部第一。 来自宝马经销商的说法是，重庆已成为继北京、广州之后的“第三城”，宝马在重庆的保有量已超过2500辆，去年销售超过500辆，在西部地区遥遥领先；奔驰在重庆保有量超过2000辆，去年销售近400辆；另外，奥迪突破了3000辆、雷克萨斯200多辆、凯迪拉克80余辆、捷豹60多辆、保时捷也超过两位数。重庆还是世界顶级豪车迈巴赫除北京、上海之外潜力最大的市场，目前已售出3辆。 据了解，重庆豪车拥有者集中在富豪阶层，其中房地产业老板最多，其次是汽摩零配件老板和餐饮业巨头。 据称，最近来自我市各区县的采矿业老板、燃气、石油等能源业巨头的购买力也增长迅速。 陌生产品 重庆春季房交会商业投资高峰论坛一、活动背景： 现如今重庆的豪车市场大部分都是房地产开发商在主导，借房交会的优势品牌，联合报媒和电视平台在房交会期间举行一次重庆春季房交会商业投资高峰论坛，邀请地产界、金融界的名人进行强强对话，利用名人效应吸引更多的开发商到会，起到集客和宣传讴歌品牌的目的。二、活动目的： 1、论坛就金融业与房地产发展之间关系的产经敏感话题，邀请国有银行机构及交通银行，招商银行，兴业银行、上海浦发、光大银行、中信银行等股份制银行负责人与房地产的重量级人物或专家设坛对话，邀请的各大开发商位居其后自由观听，展开一场经济学家、金融专家、开发商之间的浓情对话，论道重庆房地产与重庆金融业的有机对接。 2、本次论坛将由讴歌作为主办方、联合房地产销售代理机构、高等院校等业内资深人士组成专家团，精心设置具有实效性、操作性、可持续的对话话题，银行机构现场作答，言之有物，务之有效。 3、本次活动将搭建银行与房地产开发企业沟通、交流、合作的平台，引导银行机构为繁荣重庆房地产市场作出贡献。 4、本次活动将就房地产贷款意向展开洽谈，本土国立银行机构及兴业银行、上海浦发、光大银行、中信银行等银行作为供方，意向开发商作为需方，双向咨询、交流、沟通。 5、达到讴歌汽车与目标人群的宣传。 IT IS END Thank you 让我们携手缔造Acura品牌新高度！！ 易拉宝效果图 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、活动执行内容（略） “讴歌运动杯”传递 比赛方法 比赛规则 赛场布置（物料的地点、数量、规格） 奖项设置 比赛日程安排 （略） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、活动内容 三、Acura之夜开业酒会 1、活动背景 讴歌重庆4S店正式开业，宣布了讴歌从宣传到销售进入全新的阶段，配合新闻炒作和邀请目标群体进一步提高讴歌的豪车知名度。 2、活动基本思路 以重庆名流齐聚为亮点、以全家免费旅游度假的抽奖方式为吸引点，邀请目标群体参加讴歌4S店举行的高档酒会，通过酒会上的讴歌开业典礼、娱乐活动、免费旅游度假名额的产生与来宾进行互动，形成讴歌品牌高端汽车品牌认知。 3、活动基础部分 时间：重庆讴歌4S店开业的时间 地点：重庆讴歌4S店 主题：名流齐聚 讴歌之夜星光灿烂 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、活动具体操作 1、前期准备 1、会场布置4S店堂会场四处以彩带、彩灯为装饰，舞会及演出灯光配备齐全，烘托出格调高雅的酒会气氛，以提升讴歌品牌形象，彰显酒会的高贵气质。2、聘请美女模特聘请10位美女模特，旗袍或晚装出现，作为迎宾或舞伴，以活跃酒会气氛，增加来宾活动参与积极性。3、邀请来宾方式①、以邀请函的形式投放DM杂志。在汽车专业DM杂志做了一期彩色广告，并着重邀请企业主、企业高层管理者以及归国留学生等知识分子、文化精英参加。②、与中国移动、联通、邮政、高尔夫、高端娱乐机构、财经杂志等联合以邀请函的形式邀请其VIP会员参加酒会。邀请函设计要显示出精致、高档和品