CONVERES互动营销案例.ppt

各广告位日均曝光量对比 double click各位置日均点击量 MOP各位置日均点击量 各位置平均点击率 各位置平均点击成本 5．创意设计： 广告语：非正式影“享” 原创影像征集大赛 立刻参加 非正式行为 我的印迹 创意说明： 以源于生活更贴近于生活的招贴式表现手法拉开了此次活动帷幕，同时用记录了美好回忆的图片贴满经典款帆布鞋的主题图更加生动了活动的内容，通过有趣的画面组合以及简练精彩的文字说明将更多网友引导过来，利用自己独特的视觉角度，用自己最熟悉的方式来记录在CONVERSE陪伴下的点滴而难忘的生活。 全屏浏览，可见动画效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6．预算分配 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7．项目总结及建议 本次活动投放周期为52天，分为预热期、作品上传与投票期、公布获奖名单三个阶段进行，总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝光量达819,576,428次，点击率为0.19%。在本次活动中以迅雷桌面新闻视频窗、QQ客户端RICH BUTTON和PPLIVE客户端缓冲贴片的点击数据最突出，其中56网视频推荐资源每天平均有3万次以上的视频播放率。 此次活动分为视频征集与图片征集两种方式同时进行，由于视频制作需要一定的硬件设备与技术等支持，所以此次征集活动中视频部分较图片部分相对较弱。建议在未来的活动中尽量选用大众化的活动形式和活动奖品的丰富性，增加活动的吸引力，提高网友的参与度。 由论坛等其他渠道反馈来看，此次活动的社区影响力较大，有较多参赛者充分利用网络优势进行拉票、讨论等活动，由软性方面加大了活动的曝光主，达到了我们预期的宣传目的。 8．优秀作品集锦 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 二、数据综述 1、监测概述 本次广告投放均按媒介计划正常进行。 监测工作流程及内容 （1）全天连续监测 （2）每天进行三次广告监控。分别为早9：00、中午14：00、下午18：00。 （3）查看广告表现是否正确，广告链接是否正确，广告图像是否及时出现。 （4）通过各网站提供的后台广告查询系统实时进行广告投放监测。 2、数据总览 本次投放共获得浏览量819,576,428人次，点击1,589,208人次，点击率为0.19%。从成本来看，综合千人成本为￥0.79元，点击成本为￥0.41元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 浏览量点击数图示对比及分析 总浏览量总点击效果图示 由以上数据显示，QQ客户端Rich button的总浏览量最高，PPLIVE客户端缓冲贴片的总点击相对较为突出，QQ客户端Rich button的总点击数也相对较高。 ５６网 迅雷 QQ MOP PPLIVE Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平均浏览量平均点击效果图示 由图所示，迅雷桌面有哪些信誉好的足球投注网站页通栏与QQ客户端Rich button的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQ Rich button的平均点击数较为突出，PPLIVE客户端缓冲贴片亦获得了较高的点击数。 ５６网 迅雷 QQ MOP PPLIVE Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd