YKK中国市推场广媒体策略提案ppt.ppt

目 录 一、广告推广目的 二、受众分析 三、推广目标 四、市场推广策略 TV广告 电视节目 杂志广告 车身广告 要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结 实的象征一样,来认同YKK品牌,从而促进内需服装 厂商和流通业中YKK品牌。 要达到在国内市场占有率提高的目的 主要目标受众：20—30岁对时尚敏感的群体， 其中以女性为主。 次要目标受众：20—30岁的男女性群体。 潜在目标受众：30—50岁的男女性群体。 用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人群的年龄、性别。 把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点： 北京 天津 南京 青岛 上海 广州 大连 武汉 广告在各种杂志上每月投放一次，投放一年，共12次；地区选择上，与电视广告、公交车身内告密切配合，形成立体攻势，制造轰动效应. 最大程度的在短时间内提升企业知名度 2、电视 选择依据 在中国最据影响力的媒体 成本虽然高,但是能够确实达到目的,为提高知名度 和品牌形象的确立,发挥出奇的效果. 由于节目之内插播,可以期待获得很大的PR效果. 武汉：武汉电视台WHTV—1 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《黄金档电视剧》 覆盖范围：湖北省 南京:电视台一套节目 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《电视剧70分钟精编版》 覆盖范围:江苏省 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视媒体费用明细 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视节目 选择依据 选用时装（模特）界、娱乐界、多面明星出演 邀请名人出演，例如：著名摄影师、亚太地区 知名总编 选择时尚和生活型的电视节目进行赞助 以介绍时尚、汽车、室内装饰、旅游、美食信 息节目为首选 充分利用电视网络，包括北京、上海、哈尔滨 等20余个主要城市 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视节目的选择 针对以上的选择依据,我们对电视节目的参与赞助形式进行了组合, 采用冠名或赞助的形式，使YKK时尚品牌形象得到有效的推广 覆盖范围：北京、上海、天津、广州、南京、 重庆、哈尔滨等20个主要都市 节目播出时间：2001年7月—12月（共6个月） 播出要求： 20分钟左右的节目，4次/周 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 冠名凤凰卫视台《完全时尚手册》 赞助北京有线电视台《欢乐总动员》 赞助中央电视台《幸运52》 赞助北京生活频道《魅力2000》 赞助上海电视台《五星奖——和成大擂台》 赞助重庆电视台《魅力二十一》 赞助武汉电视台《音乐百分百》 播出计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 请服装界、娱乐界、影视界名人出场，做YKK