七章不完全竞争的市场.pptVIP

第七章 不完全竞争的市场 一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 小结 g7-1垄断 monopoly 3.完全垄断市场特点 （1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。 2 .垄断厂商的收益曲线(平均\边际) 垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降 从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 推导： 需求曲线：P = a - b?Q TR=PQ= aQ - b?Q2 边际收益曲线： MR =dTR/ dQ= a - 2b?Q 斜率：- b 斜率： - 2b 3.边际收益\价格\需求价格弹性（线性） ed1时，MR0 ed1时，MR0 ed=1时，MR=0，总收益达最大 在短期内,垄断的厂商无法改变固定要素的投入量,垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整,来实现MR=MC的利润最大化原则 a.总收益总成本，GFKN为超额利润。 b.总收益总成本，GFKN为亏损。 完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实现MR=MC的,且PMR 垄断厂商的产量与价格 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现最大的利润。 1.短期亏损-长期获利 2.短期获利-长期获得更大利润 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。 2.价格歧视三种类型 ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。 为每单位产品制定不同的销售价格。 一级价格歧视资源配置是有效率的 ②二级价格歧视。 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 ③三级价格歧视。 三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。 三级价格歧视图示 七、自然垄断和政府管制 1.自然垄断:厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而递减. 原因:规模经济。行业固定成本非常高,可变成本相对很小. MC总是处于AC之下 g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式 2.垄断竞争市场的条件： （1）大量厂商生产同种产品，产品之间既存在差别，又存在替代。 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 非油炸，更健康”孤掌难鸣 昨天我转载了《方便面品牌五谷道场破产》一文，今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。 一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方便面出现在市场。 说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很委婉的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方便面不像众多方便面企业那样生产油炸的方便面，“更健康”是告诉广大消费者，食用五谷道场所产的方便面对于健康更加有利，这句话并没有说消费者食用其它油炸的方便面就不健康。从市场反馈来看，广大消费者对于五谷道场方便面的“非油炸，更健康”理念还是比较认同的，因而出现了消费者对五谷道场方便面的追捧。然而，市场是无情的，众多方便面制造商不认同“非油炸，更健康”的理念，这使得五谷道场方便面在市场上孤掌难鸣，在此局面下，五谷道场方便面很难支撑下去。看来，健康理念的推广并非易事。 3.垄断竞争市场特点 1）既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。 2）又有竞争。差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。 无法完全主宰自己命运。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 1. d曲线 ：单个厂商的一厢情愿（差别） 单个厂商改变价格，其它厂商保持不