基于供给侧改革的电子商务营销策略研究.docVIP

基于供给侧改革的电子商务营销策略研究 　　摘要：供给侧改革是在全球经济持续出现下滑的背景下，中国推出的重要改革战略举措。电子商务和供给侧改革相辅相成，供给侧改革为电子商务的发展提供更加有效的平台，同时电子商务的快速发展也为供给侧改革提供有利条件，在此环境下的营销，就需要不断完善硬件设施，细化营销服务，提升快速反应能力，方能适应变化的市场。 　　关键词：供给侧改革；电子商务；营销策略 　　一、供给侧改革推出的背景及其正确理解 　　在当今世界，政府已认识到存在市场失灵，需要进行经济调控。但从需求侧观察市场失灵与从供给侧观察市场失灵的涵义是不同的。 　　从需求侧观察，市场失灵主要是其功能性局限，市场即使能够顺畅运行，仍然可能发生需求不足和非自愿失业的不合意现象。因此，以需求管理为基本内容的宏观政策具有货币性、短期性和总量性，即政策措施主要是在货币层面操作，包括调控货币供应和财政收支的松紧；调控时间是短期的，即通过“熨平”经济波动周期；调控和干预着力于生产总量的增长率、就业率、物价总水平、进出口总量等总量指标。 　　从供给侧观察，市场失灵主要是由于存在结构性障碍，市场未能顺畅运行，导致调节机制的系统性失效。因此，从供给侧着力的对策措施是实体性、长期性和结构性的，即主要是对实体经济层面的调整，着眼于取得长期效果，例如提高劳动生产率、增强经济活力、提高技术创新能力等；调控和干预主要着力于化解特定产业的过剩产能，消化库存，促进产业结构升级。通过体制机制改革激发微观主体活力和技术创新能力，发挥市场机制在资源配置中的决定性作用。 　　供给侧结构性改革要达到的紧迫目标，一是稳定经济增长，二是实现经济转型升级。稳定经济增长的含义不再是采取刺激性政策来扩张生产规模，而是激活实体经济新的内生动力，提高潜在增长率水平。实现经济转型升级的含义是逐步摆脱资源驱动和投资驱动，转向创新驱动的增长模式，使产业结构现代化、绿色化、高效化，产业升级体现创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。 　　进一步的理解就是供给侧结构性改革是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足人们的需要，促进经济社会持续健康发展。推进供给侧结构性改革，是着眼于我国经济发展全局提出的重大战略思想，是适应和引领经济发展新常态的重大战略部署，对推动我国经济转型升级具有重大指导意义。 　　我国实施供给侧结构性改革需要“五大政策支柱”，即宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底。“五大政策支柱”整体融合、有机结合、相互配合，是为推进供给侧结构性改革营造更好的环境和条件。供给侧结构性改革的重点是抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。科学的把握这五项重点任务的内涵，通过得力的政策举措逐项加以落实，切实解决我国经济供给侧存在的问题。 　　二、供给侧改革环境对电商营销的影响分析 　　在经济发展总体放缓的大背景下，国家推动供给侧改革是B2B电商发展的重要契机。“互联网+传统产业”将在B2B电商领域迅速成长。供给侧改革对电商的影响是双向的，积极的和互动的。 　　1.供给侧改革对电商的发展是正向推动 　　里昂证券分析报告指出，在“互联网+”战略的支撑下，中国经济首次以互联网为中心，爆发出惊人市场潜能。据估算，2016年中国电子商务交易额有望达到约3.5万亿美元，比2014年大幅增长64%。美国经济观察家、《第三次工业革命》作者杰里米?里夫金认为，得益于供给侧改革框架下的政策措施，中国新经济迎来空前发展机遇。所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，推动传统产业转型升级，培育新兴产业，提升产业竞争力。 　　2.电商的迅速发展也倒逼供给侧改革 　　作为互联网和实体经济深度融合的电子商务，不仅扩大了消费总需求，也倒逼供给侧的改革创新。在互联网和各领域深度融合的潮流下，2015年4月，阿里巴巴与地方政府以及国家质检总局等各政府职能部门合作，打造的“中国质造”的项目，旨在将中国优秀制造业的块状经济与互联网进行深度的融合，为传统的制造业、企业打通消费需求，直达生产制造的快速反应模式。 　　这正好契合了中国制造业转型的特点和方向。通过电子商务平台的助推，各地企业逐渐摆脱过去单一的依靠每年春秋两季的广交会、义乌的小商品市场、深圳经济特区的贴牌出口等集中交易模式进行的的营销活动，以及过度依赖遍布全国固定的商场、超市和摊位等进行销售模式，纷纷转向电子商务交易，推动电商交易的迅速发展。 　　3.供给侧改革和电商形成互动，有助于产业转型升级的成功实现 　　阿里巴巴作为电商龙头企业的率先示范，推动中国质造产业带的形成，所有的商品都要经过质检部门和食品药检