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第九章 旅游经济效益 第一节 概 述 第二节旅游微观经济效益 第三节 旅游宏观经济效益 第一节 概 述 旅游经济效益的概念 经济效益是指人们在经济活动中的投入与产出之比。投入既包括物质资料的耗费，也包括活劳动的耗费，产出则是指获得的物质产品或其他劳动成果，投入与产出的比较一般以价值形式表示，即费用与收入之比。 旅游经济效益的范畴 旅游经济效益就包括两大范畴，一是各类旅游企业和相关企业在旅游经济活动中投入和产出的比较，即微观经济效益；二是旅游经济活动对一个国家或地区经济发展的综合影响，即宏观经济效益。 第二节旅游微观经济效益 一、概 念 二、旅游企业的成本 三、旅游企业的利润 四、旅游企业经济效益的评价指标 五、关于旅游企业微观经济效益的分析 六、提高旅游企业经济效益的途径 一、概 念 旅游微观经济效益是指旅游企业和其他相关企事业单位(包括旅行社、饭店、餐馆、游览点、娱乐场所、商店、交通运输部门及有关的公共服务部门等)在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示就是成本与利润之比。 二、旅游企业的成本 概念 旅游企业的成本分类 三、旅游企业的利润 旅游企业的利润量是指旅游产品的销售收入扣除生产或经营成本后的余额，即旅游产品总价值与成本之间的差额。用公式表示为： 企业利润=企业收入-生产经营成本-各项费用 在正常情况下，旅游企业的利润分为税金、股息、公积金和公益金等。 四、旅游企业经济效益的评价指标 偿债能力指标 营运能力指标 盈利能力指标 社会贡献指标 五、关于旅游企业微观经济效益的分析 关于盈亏平衡点的分析 关于目标利润的分析 关于目标利润最大化的分析 MP为边际收益，即每增加一个单位产品的销售量所导致的总收入的增加量。MC为边际成本，即每增加一个单位产品的销售量所导致的总费用的增加量。 当产品销售量达到某一数量Q1时，边际收入大于边际成本，即MPMC，表明当产品销售量为Q1时，收入的增加大于成本的增加，企业成本增加但仍然有利可图。因此，产量为Q1时的利润不是最大利润。随着产品销售量的增加，变动成本相应增加，当产品销售量达到一定数量Q2时，边际收入小于边际成本，即MPMC，表明当产品销量为Q2时，所增加的收入不足以弥补所增加的成本，企业利润下降。因此，产量为Q2时的利润也不是最佳利润。只有当边际收入等于边际成本，即MP=MC时，表明产品销售量达到某一数量Ｑ0时，企业所增加的收入和增加的成本相抵，企业利润已达到了极限，若再扩大则会开始减少，因此，只有当边际收入等于边际成本时，企业的利润额才是最多的，即实现了利润的最大化。 六、提高旅游企业经济效益的途径 提高旅游企业的销售收入 降低企业的经营成本 ［案例］ 中国的古诗词在日本影响甚广，尤其是唐诗。张继的《枫桥夜泊》和《寒山寺》在日本可谓妇孺皆知。苏州国旅针对日本游客的这一偏好，结合日本人有除夕在寺内敲钟的习俗，决定复原张继诗中意境，开发除夕夜寒山寺敲钟的旅游产品。客人们抵达苏州先饱览姑苏城秀色，然后再到各大饭店吃中式火锅，中间还安排一些联欢节目。年夜饭结束后是专场文艺演出。演出结束，千余名日本客人上车前往寒山寺，沿途随处可见的是舞狮、舞龙、荡船等传统的中国舞蹈。当车队驶进寒山寺内，气氛立即变得庄严肃穆。寒山寺主持方丈在门口双手合十迎接来宾。四五十个身着袈裟的僧侣口诵佛经，钟鼓齐鸣，人们也纷纷合掌膜拜，默默地祈祷。午夜11点42分10秒起，德高望重的法师在钟楼上敲响寒山寺的第一声钟响，此后每隔10秒钟敲一响。最后一响即第48响正好是零点正。于是爆竹齐鸣，除夕夜欢庆活动进入高潮。“姑苏城外寒山寺”这一旅游产品的开发，适应了旅游者的消费偏好，获得了巨大成功，在日本的影响越来越大。 评析：随着旅游市场的不断发展，旅游者的消费行为日渐成熟，出现了旅游需求多样化和个性化的发展趋势。对于旅游企业来说，适应市场变化、开发适销对路的旅游产品成为提高企业经济效益的关键，这就要求经营者密切注意旅游者的消费偏好及其变化，向旅游者提供满足其需求的产品和服务。本案例中“姑苏城外寒山寺”的成功，正是经营者抓住了日本游客的消费需求，满足其消费偏好的结果。 第三节旅游宏观经济效益 一、概 述 二、关于旅游宏观经济效益的分析 三、提高旅游宏观经济效益的途径 二、关于旅游宏观经济效益的分析 投资效果 投资回收期 劳动生产率 就业率 外汇收入能力 接待能力 边际收益率 三、提高旅游宏观经济效益的途径