二章网络经济下的产品与需求.pptVIP

第二章.网络经济下的产品与需求 第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的需求 第一节 网络经济下的产品及其特征  一、网络经济下的产品含义及其分类 二、网络经济下的产品本质 三、网络经济下的产品特性 一、网络经济下的产品含义及其分类  网络产品和网络经济下的产品 ? 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指“网络经济下的产品”。 一、网络经济下的产品含义及其分类  网络经济可以被划分为四个层次 ? 第一层:互联网基础层； ? 第二层:可数字化平台性产品； ? 第三层:可数字化极终产品； ? 第四层:传统实物产品。 二、网络经济下的产品本质  基于马克思主义政治经济学的分析： ?商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是网络。 产品价值的构成： ? 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步降低； ? 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经济得以发展的根本动力； ? 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。 二、网络经济下的产品本质  从现代西方经济学的角度分析： ? 我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，因此产品的价格可能降低。 网络经济下的产品的本质： 1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但是不会改变经济物品的希缺性； 2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别； 3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关系形成的。 三、网络经济下的产品特性  网络经济的第一个层次（网络产品）： ? 这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下的特点： ? 具有自然垄断的性质； ?? 是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不经济（External diseconomy）和外部经济（External economy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法索取的收益。 第二节 网络经济下的需求 一、网络经济下需求变化的两个趋势 二、网络经济对完全竞争市场的影响 三、网络经济下消费行为的变化 一、网络经济下需求变化的两个趋势  第一个变化趋势： ????? 第一个层次的网络产品。这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础 设施，这是网络经济下需求的第一个明显的变化趋势。现代经济的特征之一就是服务变得越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。 一、网络经济下需求变化的两个趋势  第二个变化趋势： ? 网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规模生产成为可能； ? 由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以更加个性化，为不同的人群提供不同的服务； 二、网络经济对完全竞争市场的影响 传统经济均衡理论的完全竞争假设： ? 1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格没有任何影响； ? 2.信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息； ? 3.市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就一定可