7天连锁酒店公司传播总结40 60页41.pptVIP

. 7天连锁酒店年度传播总结 汇志（中国）媒体传播 呈送于2008.1.2 我们在一起奋斗了美好的一整年 让我们回顾一下我们携手留下的足迹 第一阶段传播（2007年2月－7月） 一、捆绑“第一梯队”，定位“四大豪门”（2~3月） 二、直 营 优 势 主 题（3~4月） 三、广 交 会 主 题（4月） 四、北京媒体见面会（4~5月） 五、危机公关（4月） 六、成 都、武 汉 区 域 传 播（6~7月） 七、杂志深度剖析（6月） 第二阶段传播（2007年8月－2008年1月） 八、回应如家（8月） 九、四地发布会（9~10月） 十、102届广交会最大房源供应商（10月） 十一、发展速度第一（10~11月） 十二、双引擎模式（12~1月） 十三、奥运拍卖客房（12月） 回味合作细节 前期情况： ?处在导入期 ?需要提升知名度 ?传播的空白区域众多， ?同时也是经济型酒店的概念普及阶段，媒体报道兴趣大。 ?以信息传播的全面性（曝光率、提及率）为优先。 第一阶段传播特征（1） 第一阶段传播特征（2） 一、四大豪门传播（1） 一、四大豪门传播（2） 一、四大豪门传播（3） 一、四大豪门传播（4） 插曲——获奖主题 二、直营优势传播背景（1） 二、直营优势传播（2） 二、直营优势传播（3） 成效： 截止到4月11日，以百度有哪些信誉好的足球投注网站为准： 1、网络转载《国内经济型酒店迎来“加盟时代” 》这一主题的网页 达到2250个，广州日报的影响力得以体现。 2、网络转载《连锁型经济酒店迎来新拐点》这一主题的网页达到1800个。 3、《中小酒店加盟有望重新洗牌》/ 《商业特许经营管理条例将实施 违规经济型酒店踢出局》/ 《经济型酒店“大佬”面临新利好》 三个主题的转载网页分别为299/97/213 4月15日~30日是101届广交会 三、101届广交会传播（2） 三、 101届广交会传播（3） 围绕“广交会”的传播主题主要有2个： 1、《经济型酒店搅局 广交会房价开始急降》--广日 2、《经济型酒店低价搅局 》--新快报 媒体沟通即时消息分析 ◇近期经济型酒店七斗星的宣传力度较大。在3月30日我们与深圳媒体沟通的时候，记者表示七斗星下午将有新闻发布会，宣布其全国17家门店统一开业。 ◇ 七斗星的宣传攻势以及投入较大，就目前看来，已经在深圳、长沙、成都分别召开新闻发布会。 ◇ 从七斗星的宣传策略来看，主要打的是“价格牌”，其对外宣布的房价为127元/夜。 ◇ 针对七斗星的宣传，建议能和7天进一步讨论出产品上的特色，在今后的宣传中，以强调产品上的差异性来弱化价格。 四、北京媒体见面会 五、临时危机公关（1） 五、临时危机公关（2） 对于此突发事件，我司按照危机公关流程，进行如下工作。 5-6月份传播背景 经双方讨论，5-6月份传播主题主要有以下几点 （1）持续成都、武汉的区域传播。 （2）3-5家杂志媒体的专访。 （3）航空联盟主题的宣传 （4）上海区域的启动 六、成都、武汉区域传播（1） 六、成都、武汉区域传播（2） 成效： 不足之处： 对武汉地区媒体传播中所要求的“落地性”预估不足，出现的楚天都市报、武汉晚报记者报道内容不理想，有所偏离本次传播主题这件事由于目前媒体对公关稿件的监控越来越严格，考核惩罚力度也很大，媒体记者现在撰写稿件基本偏向于综合性的稿件，因为单独提及某一企业或提及某一品牌较大篇幅的传播内容，容易被当作广告稿件而被报社“枪毙”而上不了版面，除非是广告大客户。我们与记者沟通的时候也特别强调，希望媒体在进行经济型酒店报道的时候尽量多支持、多提及7天酒店，提高7天在当地的曝光率。 七、杂志媒体深 度 剖 析传播 事实上，我们可以发现行业内的很多稿件（如一些地区的数据整理，一些对行业的分析角度乃至整篇文章）都采用于7天的新闻稿件。 这种资料整理与视点先行，有利于7天在媒体和行业内的印象加深。由于这些资料都是以7天为中心去整理，所以其他文章在采用这些观点或者数据的同时，都不可能撇开7天去谈。这从侧面提升了7天的媒体提及率。 七、杂志《商界》传播评估 第二阶段可预见话题先规划 第二阶段传播特征（1） 第二阶段传播特征（2） 第二阶段传播特征（3） 八、回应如家观点（1） 面对