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第五章 旅游市场 第一节 旅游市场的概念 第二节 旅游市场细分 第三节 我国的旅游市场 　　一、旅游市场的概念 　　旅游市场的概念有广义和狭义之分。广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和；狭义的旅游市场是指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的总体上的旅游需求，即客源市场。 第一节 旅游市场的概念 二、旅游市场形成的条件 1．旅游目的地旅游资源状况 2．旅游供求市场的经济发展水平和前景 3．旅游供求市场的人文地缘关系 4．旅游目的地的市场开发水平 5．政府发挥的积极作用 第一节 旅游市场的概念 　　三、旅游者的流动规律 　　1．近距离旅游流动量最大，远距离旅游流动量逐渐增大 　　2．流动量和流向集中在经济发达的国家和地区 　　（1）这些国家和地区的经济基础雄厚，都市化程度比较高，生活节奏比较快。 　　（2）这些国家拥有先进的交通工具、交通和通讯网络。 　　（3）这些国家和地区的旅游资源丰富多彩。 第一节 旅游市场的概念 　　（4）这些国家和地区之间的历史渊源深厚，经济关系紧密，交往频繁。 　　（5）这些国家的旅游业起步早，发展快，经验多，经营和管理水平高。 　　3．流向政治、经济和文化中心 　　4．流向风景名胜区和文化特色显著区 第一节 旅游市场的概念 　　一、旅游市场细分的概念 　　旅游市场细分是指旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的旅游需求者群。 　　通过市场细分才能掌握旅游客流的规律，对开拓旅游市场、开发旅游资源和项目产品、制定旅游区的建设规划具有重要意义。 第二节 旅游市场细分 二、旅游市场的细分标准 1．旅游市场的人口地理特征 （1）旅游市场的规模 （2）人口地理分布　　　（3）人口特点 2．旅游者的行为特征 （1）旅游目的　　　　　（2）旅游时间 第二节 旅游市场细分 　　3．旅游者的心理特征 　　（1）旅游心理　　　　（2）利益追求 　　4．市场质量 　　总之，旅游经营者每使用一个细分标准，就能够划分出若干个具有相同消费特征的群体。其中那些消费水平高、旅游意识强、市场质量高的旅游者是可供选择的最佳目标市场。 第二节 旅游市场细分 　　一、我国的入境旅游市场 　　我国的入境旅游市场主要分为港澳台地区市场和客源国市场两部分。 　　1．港澳台地区市场 　　2．客源国市场 　　（1）亚洲市场 　　日本市场、韩国市场、东南亚市场。 　　（2）欧洲市场 　　俄罗斯市场、西欧市场。 　　（3）美洲市场　　　　（4）大洋洲市场 第三节 我国的旅游市场 二、我国的国内旅游市场 1．根据客源类型划分的我国主要国内旅游市场 （1）观光旅游者 （2）娱乐休闲旅游者 （3）度假保健旅游者 （4）公务旅游者 第三节 我国的旅游市场