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州市报社传媒产业发展问题研究 　　摘 要：文化是产业发展的灵魂，产业化是文化发展的必然选择。近年来，尤其是“十二五”以来，随着国家文化体制改革、云南“文化强省”的全面深入推进，云南全省各地文化传媒单位纷纷试水探路、转型发展。德宏团结报社地处边疆少数民族地区，在顺应中央、省委以及德宏州委的政策导向和市场驱使下，依托优势、率先行动，全面实施传媒体制机制改革，全面推进文化传媒产业发展。本文以科学发展观为指导，以传媒产业发展理论为依据，从德宏州、德宏团结报社实际出发，通过案例分析和实地调查深入地分析了德宏团结报社传媒产业发展的现状、优势、劣势、机遇和挑战，有针对性地提出了德宏团结报社传媒产业发展对策建议。 　　关键词：报社；传媒产业；发展；研究 　　文化是产业发展的灵魂，产业是文化发展的动力。近年来，尤其是“十二五”以来，随着国家文化体制改革、云南“文化强省”的全面深入推进，云南全省各地文化传媒单位，纷纷试水探路、转型发展。德宏州委、州政府通过实施“文化强州”战略，全面推进文化体制改革、全面发展文化传媒产业，通过改革组建德宏传媒集团，作为顺应改革发展的试金石。但是，德宏地处边疆少数民族地区，无论是体制改革还是产业培养都存在一系列问题和困难。本文以科学发展观为指导，以文化传媒产业发展理论为依据，从德宏传媒集团，重点是德宏团结报社实际出发，通过案例分析和实地调查深入地分析了德宏团结报社文化传媒产业发展的现状、优势、劣势、机遇和挑战。笔者期望通过分析研究，以点带面，对德宏州、乃至云南省的文化传媒产业发展实践起到一定的参考作用。 　　一、德宏团结报社传媒产业发展的机遇和挑战 　　（一）德宏团结报社传媒产业发展的机遇 　　1、国家文化体制改革惠及德宏。2015年9月，中办、国办印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，把实现“双效统一”作为制度固化于企业发展过程中，为形成体现文化企业特点、符合现代企业制度要求的资产组织形式和经营管理模式奠定了坚实基础。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。一批新兴的文化产业新业态为文化产业的快速发展注入了新的活力，更将使文化体制改革的深层次问题得以全面深化和突围。德宏团结报社作为德宏州重点文化传媒单位，迎来了传媒产业发展千载难逢的改革机遇。 　　2、国家沿边开发开放布局德宏。“十二五”以来，国家实施的西部大开发战略、南向战略、桥头堡战略、瑞丽试验区建设、孟中印缅经济走廊建设等等一系列重大战略决策，为德宏发展带来了前所未有的机遇。随着瑞丽试验区建设的深入推进和政策叠加效应的显现，人流、物流、车流、资金流、信息流等等汇聚边疆德宏。身处开放前沿的主流媒体和文化单位，德宏团结报社迎来了新一轮开发开放、文化先行的发展机遇。 　　3、中缅文化交流合作聚焦德宏。德宏州位于云南省西南边陲，北、西、南三面与缅甸联邦山水相连.由于占据着独特的地缘相亲、文缘相融、商缘相通的优势，中缅两国人民“胞波”情谊源远流长，双方交流合作密切，特别是经济交往、文化交往、民间交往十分频繁，是中国面向西南开放的最前沿。德宏也成为中缅经贸、人文往来的焦点，为德宏团结报社开展对缅宣传、文化产品走出去、加强中缅媒体交流，促进中缅新闻媒体合作发展试水探路迎来了广阔的外溢空间。 　　4、“文化强州”战略建设誉美德宏。德宏丰富多彩的文化资源是发展文化产业的重要前提，充分挖掘其丰富资源，是德宏把文化产业建设成为真正支柱性产业的重要基础。德宏州第六次党代会把建设“民族文化强州”作为奋斗的目标。近年来，德宏州大力实施思想理论建设、文化阵地建设、民族文化传播、传统文化保护、对外文化交流和文化产业发展六大工程。作为德宏传媒集团排行第一的媒体单位的机会能够团结报社，在这场文化产业改革的抱团发展中，必将大展拳脚。 　　（二）德宏团结报社传媒产业发展的挑战 　　1、经济持续下行，文化产业好景难测。就在2016年全国“两会”闭幕后，国务院总理李克强在会见中外记者并回答记者提出的问题时表示，中国经济本身也在转型，一些长期积累的矛盾在凸显，所以说下行的压力确实在持续加大。有一个很明显的特征，就是地区和行业的走势分化。不难看出，经济持续下行的压力仍然在很长一段时间内存在。作为边疆地区的文化产业也将是喜忧参半。 　　2、新兴媒体持续冲击，传统媒体产业举步维艰。众所周知，近年来，新兴媒体的蓬勃发展，给以报纸、广播、电视为主的传统媒体带来了前所未有冲击和严峻挑战。作为“纸媒”为主业的报社，发行量正在逐年下降，读者、受众逐年流失，广告投放也在日渐减少。尤其是2014年以来，全国各地纷纷爆出纸媒关门停业的悲惨消息。德