六章媒介融合.pptVIP

第一节 媒介功能从分散走向融合 第二节 媒介融合的概念与类型 第三节 媒介融合的条件 第四节 媒介融合的特征 第一节 媒介功能从分散走向融合 1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.3 从跨媒体到媒介融合 1.1 不同媒介功能的三项实验 1.第一项研究将挑选的大学生分成三组。 第一组看录像(这相当于看电视) 第二组听只出声音的描述(这相当于听广播) 第三组读材料(这相当于读报纸)。 结果显示，三组学生回忆出的信息大同小异，并无 十分明显的差别。 2.第二项研究把实验对象分为两组。 一组观看一部有关法庭诉讼的纪录片 另一组阅读同一内容的文字材料。 令人吃惊的是，阅读材料的人比观看影片的人记住的 信息更多，也更牢。 3.第三项研究中，研究人员事先准备了一盘录像带和 一套小人书。讲的是三名歹徒结识一位漂亮的孤女之 后，幡然悔悟，改邪归正的童话故事。结果显示，看书 的儿童不仅能回忆出较多的故事内容，而且还能准确地 引用故事中的不少原话，大都能结合自身的经验来复述 故事的详细内容。看录像的儿童只能记住故事的大意， 复述时既不能引用原话，又不能表现出富于创造性的联 想，而只是紧扣原作，不敢越雷池一步。 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.混合媒介时代的“妄下断言” 2.混合媒介文化特征 1、24小时不间断的报道状态使新闻永远处于待续状态。 2、新闻源支配新闻界。 3、不再有“守门人”。 4、论断压过报道。 5、“一鸣惊人”的心态。 1.3 从跨媒体到媒介融合 □ 跨媒体传播的优势 □ 数字技术打破媒体界限 第二节 媒介融合的概念与类型 2.1 媒介融合具有多维视角 2.2 媒介融合的五种类型与模式 2.3 媒介融合引起传媒变革 2.1 媒介融合具有多维视角 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾 名思义，媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合 在一块。不过，对媒介融合概念的定义很多，目前还没 有一个被广泛认可的定义。 美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ·浦尔认为，媒介融合 是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国 新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒 介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体 组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“融合 媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台， 而是媒介之间的合作模式。  2.2 媒介融合的五种类型与模式 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦 帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是 将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站 进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。 3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨 兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合。 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动 的工具与技能完成对新闻事实的表达。 另有学者把媒介融合分为： 1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。 4.内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。 5.融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制