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兰州鑫通专营单兰州良志专营店2011年8月21日
活动内容: 1、订车风云榜(营造火热销售景象,也激励其他销售人员的销售动力和热情) 2、现场舞蹈表演(娱乐活动吸引大众) 现场互动环节: ·现场抽奖(赠送价值不等的精品代金卷,订车客户即可参与) ·有奖互动问答(对现场参与客户赠送小礼品一件) * 兰州鑫通专营单 兰州良志专营店 2011年8月21日 东风日产兰州国际汽车展览会活动方案 一、国际车展参展图 二、活动规划 三、广宣及媒体传播规划 四、活动运营 五、整体费用明细 一、东风日产会展展位图 一、国际车展综合图 活动背景: 继续2010年的辉煌,2011第二届中国西部(兰州)国际汽车博览会将于2011年8月25日—29日在甘肃国际会展中心盛大举行。本届车展是由中国汽车工业国际合作总公司、甘肃省工商业联合会主办。相比首届车展,2011第二届兰州国际车展将在展会规模、展会档次、参展效果、媒体宣传、主题活动等五个方面争创新高。本届兰州国际车展设置了一系列精彩纷呈的汽车文化活动包括:兰州第二届靓车星show选拔赛、车展购车大抽奖、汽车摄影大赛、试乘试驾等。 2011第二届兰州国际车展将在去年数百万元的广告投放的基础上,继续追加近两百万元的广告费用投入,通过报纸、电视、电台、网络、户外广告,车体广告、手机短信等全方位立体交互式宣传,及不同的专业渠道组织有效的买家,汇聚近30万的参观观众,辅以近500家的媒体宣传联盟,最大程度上提高参观观众对汽车的消费热情,为参展商进行最可靠、最有效的品牌宣传,和开发积累最原始的“潜在客户”。 活动目的: 面对8月销售淡季,在车展中抓住高意向客群,以“冲击销量”为本次活动的主要任务,提前抢占年底汽车市场; 最大化传播促销信息,加强“东风日产”的品牌传播; 二、活动规划-活动综述 活动主题:百变生活 因你而动 活动时间:2011年8月25日-29日 活动地点:甘肃省兰州市会展中心 活动形式: 1)静态展示(全车静态展示) 2)意向客户邀约 主担专营店:鑫通专营店 参加专营店:良志专营店 二、活动规划-活动综述 二、活动规划-专营店活动主题及内容规划 二、活动规划-现场活动流程(现场部分—上午) 时间 项目 备注 08:00---08:30 战前会议 前日活动总结,当日活动安排 08:30---09:40 现场接待客户 各部门人员到位,当天工作开始,接待当日顾客 09:40---10:00 主持人开场 主持人循环宣布当天活动开始,主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。 10:00—10:10 第一轮表演 芭蕾演艺 10:10—10:40 现场接待客户 客户赏车、订车、订车仪式,订车客户采访。 10:40—10:50 主持人开场 主持人循环宣布当天活动开始,主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。 10:50---11:00 第二轮表演 芭蕾演艺 11:00---13:00 现场接待客户 客户赏车、订车、订车仪式,订车客户采访。 二、活动规划-现场活动流程(现场部分—下午) 时间 项目 备注 13:00---13:05 战前会议 上午活动总结,下午活动安排 13:40---13:50 主持人开场 主持人循环宣布下午活动开始,主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。 13:50—14:00 第三轮表演 芭蕾演艺 14:00—15:00 现场接待客户 客户赏车、订车、订车仪式,订车客户采访。 15:00---15:10 主持人车型介绍 主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。 15:10---15:20 第三轮表演 芭蕾演艺 15:20---17:30 现场接待客户 客户赏车、订车、订车仪式,订车客户采访。 1、内促政策: A、销售顾问:天籁300元/台、轩逸200元/台、TIIDA200元/台、骊威100元/台 骏逸100元/台、逍客200元/台、奇骏300元/台; B、管理团队:达成380个订单的目标后,奖励市场部3000元,奖励销售5000元。 2、外促政策: “感恩大红包”:对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”,对 保有客户介绍新客户购买XX车型时,新老客户会均可获得“感恩大红包” 二、活动规划-现场商务政策 三、车展期间广宣及媒体传播规划 车展前期放价,提高关注,对等待车展期间购车的意向客户进行消化 2万 8.15~8.25 所有合作的网络媒体 常规网络软文 网络 前期放价,提高关注。 1万 8.17—8.29 交广 电台广告 电台 西部商报 所有合作的网络媒体 媒体 网络 传播渠道 汽车版 0.9万 8.19 平面新闻 关于展会现场的热烈盛况 2万 8.25~8.29 常规网络软文
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