南开15秋学期《市场营销》在线作业讲述.doc

15秋学期《市场营销》在线作业 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 一、单选题（共20道试题，共40分。）得分：40 1.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。 A. 中间商 B. 顾客 C. 厂商 D. 销售员 正确答案：B满分：2分得分：2 2.企业战略包括企业____与目标。 A. 计划 B. 目的 C. 预算 D. 促销 正确答案：B满分：2分得分：2 3.市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。 A. 销售机构 B. 市场开发 C. 市场营销 D. 营业部门 正确答案：C满分：2分得分：2 4.现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。 A. 事后付清 B. 当场付清 C. 买后付清 D. 预先付清 正确答案：B满分：2分得分：2 5.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。 A. 考虑 B. 参考 C. 重要 D. 次要 正确答案：C满分：2分得分：2 6.交换应看作是一个____而不是一个事件。 A. 程序 B. 方式 C. 过程 D. 方法 正确答案：C满分：2分得分：2 7.产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的市场。 A. 消费 B. 工业 C. 其它 D. 农业 正确答案：C满分：2分得分：2 8.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 A. 30年代 B. 70年 C. 50年代#80年代。 正确答案：B满分：2分得分：2 9.细分市场是指具有相同或相似（ ）特点的顾客群。 A. 文化 B. 欲望 C. 爱好 D. 需求 正确答案：D满分：2分得分：2 10.产品类型主要是指产品是（ ）还是产业产品。 A. 消费品 B. 消耗品 C. 耐用品 D. 半成品 正确答案：A满分：2分得分：2 11.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。 A. 政府机构 B. 采购商 C. 供应商 D. 生产者 正确答案：D满分：2分得分：2 12.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。 A. 专业型 B. 特定性 C. 单一型 D. 专一型 正确答案：A满分：2分得分：2 13.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。 A. 促销组合 B. 市场推销 C. 人员推销 D. 团队推销 正确答案：C满分：2分得分：2 14.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。 A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势 正确答案：C满分：2分得分：2 15.市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。 A. 领先的 B. 较前的 C. 较好的 D. 最高的 正确答案：D满分：2分得分：2 16.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 A. 市场机会 B. 市场选择 C. 产品投放 D. 促销策略 正确答案：A满分：2分得分：2 17.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A. 市场 B. 技术 C. 竞争 D. 产品 正确答案：C满分：2分得分：2 18.按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。 A. 易耗品 B. 耐用 C. 有形 D. 服务 正确答案：C满分：2分得分：2 19.企业最显著、最独特的职能是____。 A. 生产产品 B. 提供产品 C. 市场营销 D. 满足市场需求 正确答案：C满分：2分得分：2 20.市场竞争是____的基本特征之一。 A. 计划经济 B. 资本经济 C. 市场经济 D. 综合经济 正确答案：C满分：2分得分：2 二、多选题（共20道试题，共40分。）得分：40 1.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。 A. 客户地点 B. 客户需求 C. 客户规模 D. 客户财力 E. 客户要求 正确答案：ACE满分：2分得分：2 2.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。 A. 领导地位 B. 绝对优势 C. 市场空间 D. 市场占有率 E. 市场份额 正确答案：BE满分：2分得分：2 3.组织市场一般可以分为____、____和政府市场三种类型。 A. 企业市场 B. 中间商市场 C. 零售市场 D. 消费者市场 E. 产业市场 正确答案：BE满分：2分得分：2 4.影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。 A. 成本 B. 企业规模 C. 竞争 D. 市场 E. 经营的产品 正确答案：BDE满分：2分得分：2 5.市场营销管理哲学的核心是正确处理____、____和____三者之间利益关系