DHC网络营销尾策划.doc

《网络营销》 课程设计项目（论文）方案 设计题目：DHC企业网络营销整体策划与方案设计 学 院 管理学院 专 业 市场营销 学生姓名 唐珊 学 号 0810811140 指导教师 王俊 二O一一年 11月 28 日 课程设计任务书 题目：DHC企业网络营销整体策划与方案设计 学 院 管理学院 专 业 市场营销 学生姓名 唐珊 学 号 0810811140 指导教师 王俊 二O一一年 月 日 课 程 设 计 任 务 书 管理学院（院） 管理 （系） 市场营销 专业 1 班 学生姓名： 唐珊 学号： 0810811140 课程设计题目： DHC企业网络营销整体策划与方案设计 课程设计内容与要求： （1）选题背景与设计（研究）意义 1）选题背景 2）研究目标 3）设计（研究）意义 （2）行业环境分析 1）市场环境分析 2）消费需求分析 3）竞争环境分析 4）市场机会识别 （3）网络营销现状分析与问题总结 1）网络营销站点的现状分析、问题总结； 2）网络营销产品的现状分析、问题总结； 3）网络营销定价的现状分析、问题总结； 4）网络营销服务的现状分析、问题总结； 5）网络营销促销的现状分析、问题总结。 （4）网络营销整体方案设计 1）网络营销站点建设、优化之对策方案； 2）网络营销产品开发、改进之对策方案； 3）网络营销定价调整、优化之对策方案； 4）网络营销服务创新、提升之对策方案； 5）网络营销沟通及促销整体策划方案。 （5）网络营销方案设计总结 （6）附录图表、参考文献 课程设计起始时间2011 年 11月 21 日 指导老师 王俊 课程设计结束时间2011年 11月 28 日 目录 目录 4 内容摘要 5 关键词 5 1．选题背景与设计意义 6 1.1选题背景 6 1.2研究目标 6 1.3研究意义 7 2. 行业环境分析 7 2.1市场环境分析 7 2.2消费需求分析 7 2.3竞争环境分析 8 2.4市场机会识别 9 3.网络营销现状分析与问题总结 10 3.1网络营销站点的现状分析、问题总结 10 3.2网络营销产品的现状分析、问题总结 11 3.3网络营销渠道的现状分析、问题总结 11 3.4网络营销服务的现状分析、问题总结 12 3.5网络营销促销的现状分析、问题总结 13 4.网络营销整体方案设计 14 4.1网络营销站点建设、优化之对策方案 14 4.2网络营销产品开发、改进之对策方案 15 4.3网络营销定价调整、优化之对策方案 16 4.4网络营销服务创新、提升之对策方案 16 4.4.1拥有高品质的产品，竭尽全力满足对美丽肌肤的渴望。 16 4.4.2除了电视广告，还有各种独创的丰富多彩的宣传活动 17 4.4.3从顾客管理系统、订单处理到发货，全程均由DHC自行完成 17 4.4.4商品送达后8天以内，可自由退换货，售后服务安心 17 4.4.5 Interesting趣味原则 17 4.4.6 Individuality个性原则 18 4.4.7 Interaction互动原则 18 4.5网络营销沟通及促销整体策划方案 19 参考文献 22 内容摘要 随着因特网的普及以及女性网民的增加,化妆品的网上销售成为大势所趋。女性用户增多,表明以女性作为主要销售对象的美容化妆品业拓展网络营销大有作为。 基于互联网的网络营销是一种全新的划时代的营销方式，是传统经济融入网络经济的重要工具。它将营销的舞台由线下转移至线上，营销的方式也发生了革命性的转变。一些旧有的营销方式融入了新的理念，而全新的营销方式更是层出不穷。不仅传统企业瞄准了网上产品销售市场自建网上销售平台或加盟第三方电子商务平台。在电子商务不断发展的今天，网络营销正是企业完善营销网络的一个主要的战略手段。本人分析了化妆品企业DHC网络营销优势，为化妆品企业提供网络营销策略。 关键词：化妆品 网络营销 DHC1．选题背景与设计意义 1.1选题背景 随着因特网的普及以及女性网民的增加,化妆品的网上销售成为大势所趋。根据CNNIC 的第15 次统计报告显示,网民中男女性别比例差距进一步缩小,目前中国