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g+至尊游戏包市场推广商业计划书 目录 项目市场背景 业务介绍 项目实施目标 市场定位及市场细分 营销策略 宣传方案 营销方案 具体营销活动 配备和预算 风险评估 发展规划 十二、利润预测 一、 项目市场背景 2009年11月3日，2009中国互联网大会在北京召开，中国移动互联网峰会同期举行，与会嘉宾参加了题为“中国手机游戏产业发展状况”的论坛。 随着手机终端和移动通信网络的不断进步，手机游戏也正在经历由简单到复杂的进化过程。从全球来看，手机娱乐服务被公认为是带动移动数据业务快速发展的重要力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，目前国内有手机用户7.2亿，其中手机上网人数达1.92亿。中国手机游戏市场正处于高速发展时期。伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。2009年第二季度，国内手机游戏的市场规模超过5亿，达到5.2亿。与第一季度相比，中国移动手机游戏业务收入实现了32.37%的增长速度。在此期间，中国移动手机游戏信息费的收入为2.3亿元，环比增长21.30%。随着手机网游产品在该平台的丰富和用户对手机网游产品的付费比例越来越高，中国移动新游戏平台的信息费收入仍将持续增长。 随着2009年3G牌照发放、3G技术的推广，预计2009年中国手机游戏市场收入规模将达26.96亿，年增长率为97.5%。伴随着产业合作模式的日益成熟，以及移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，国内手机游戏业务发展明显提速。细分市场方面，单机游戏占据较大的份额，但是游戏的发行模式已经从过去的手机预装向网络下载全面转型；网络游戏虽依旧受到无线网络环境的限制，但情况正在好转。大型手机网络游戏产品日趋成熟，3G、新一代宽带无线移动通信的发展将使其获得突破的机遇。按手机平台分类对不同类型的手机游戏的规模进行预测。在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP游戏将继续呈现较快速的增长。JAVA与BREW游戏在所有游戏中呈现最快速度的增长，逐渐成为手机游戏市场的主流，对整个游戏市场规模的贡献最大。手机游戏市场已经成为资本市场最抢眼的蛋糕，是各研发商和运营商的秘密武器。 手机游戏市场纷争了这么多年，总是不愠不火，每年圈里的人都会喊着“狼来了，狼来了”，但手机游戏的市场规模却罕见大幅增长，手机游戏行业缺少强有力的整合平台，据笔者研究，我国有很多手机游戏下载网站，包括WAP站就更多了，但是以公司为主体运作WAP手机游戏下载资源站的就太少了。 最早的手机游戏出现于1997年，经过十多年的发展，随着手机终端和移动通信网络的不断进步，手机游戏也正在经历由简单到复杂的进化过程。从全球来看，手机娱乐服务被公认为是带动移动数据业务快速发展的重要力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头。　 但是随着国内手机用户的增加，以及机型的频繁换代，各种无线增值服务层出不穷。这其中，手机游戏的发展速度是非常惊人的，只是除了游戏数量的不断增加，手游在类型和质素上又有何突破？　　“雷同”、“单调”一度成为一部分玩家对手机游戏的概括——“难道我要玩的手机游戏就是这个样子吗？”——加上目前3G时代还没有到来，手机游戏似乎无论如何都比不上NDS或PSP等手掌机游戏……　　不过上面的印象很快就会发生改变了，因为g+来了！　 二、项目介绍 1、业务简介 中国移动“g+”游戏品牌，集游戏（game）,优秀（good），品质保障（guarantee），聚集（gather），社区（group）等含义于一身，+符号标志着中国移动手机游戏与合作伙伴“夹”在一起，共同发展，同时也蕴含着努力成为用户值得信赖的游戏之“家”的意义。标识核心的小写字母g，一方面代表着g+的含义，从形式上看，是游戏与游戏手柄的变形，也象征着竖起大拇指，综合了拇指游戏与优质游戏的含义。游戏业务包正式名称定为：g+游戏包。是中国移动推出的g+计划内容之一。 2、业务说明 操作方式：g+游戏包中游戏业务，用户先下载游戏，下载试玩后激活游戏，此时判断为用户已使用权益。目前游戏类型已不需用户再激活，用户点击确认下载后，即判断为用户已使用权益。当用户已经下载过一款免费游戏，再次下载折扣业务时，费用将会在游戏下载并成功安装在用户手机后扣除。用户订购g+游戏包时，会收到订购g+游戏包的订购成功短信。退订时，也会收到退订成功的短信。短信可能会按照当前的网络状态有所延迟，但延迟一般不超过一天。 3、资费 资费（本业务涉及的月租、功能费、信息费等相关费用信息）；使用g+游戏包产生的费用包括